天水 文 創(chuàng) 讓歷史 “活” 在當(dāng)下
□新天水·天水日?qǐng)?bào)記者 徐媛
近年來(lái)，隨著文化旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸成為連接歷史與現(xiàn)代的橋梁。在天水這片古老而充滿活力的土地上，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正以獨(dú)特的魅力蓬勃發(fā)展，成為文化傳承與創(chuàng)新的新亮點(diǎn)。
當(dāng)伏羲八卦化作木質(zhì)牌飾，千年玉佩變身清涼雪糕，石窟造像躍上擴(kuò)香石浮雕……天水這座古城，正以文創(chuàng)為筆，在歷史與潮流的交匯處書寫新的篇章。從博物館的文物衍生品到非遺的現(xiàn)代演繹，天水文創(chuàng)正以其獨(dú)特的創(chuàng)意和深厚的文化底蘊(yùn)，吸引著越來(lái)越多的目光。
博物館文創(chuàng)：讓文物“活”起來(lái)
走進(jìn)天水市博物館，琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品讓人目不暇接。從精美的冰箱貼到可愛的玩偶，從實(shí)用的文具到創(chuàng)意十足的裝飾品，每一件都蘊(yùn)含著天水深厚的歷史文化底蘊(yùn)。
“伏羲文化是天水的根脈，我們希望通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品，讓更多人觸摸到這種文化的溫度�！笔胁┪镳^文化產(chǎn)業(yè)部工作人員楊萱慧手持一款木質(zhì)長(zhǎng)方體掛飾介紹道。這件名為“伏羲廟八卦牌飾”的文創(chuàng)產(chǎn)品，以伏羲文化核心元素“八卦”“河圖”“洛書”為靈感，采用伏羲廟六十四卦古柏中自然枯萎的柏木制成，傳統(tǒng)木鑲嵌工藝與現(xiàn)代簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)交融，既保留了歷史厚重感，又契合了當(dāng)代審美。該產(chǎn)品不僅斬獲“甘肅省十佳文創(chuàng)創(chuàng)新產(chǎn)品”稱號(hào)，更成為游客爭(zhēng)相收藏的“天水記憶”。
“我們?cè)陂_發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，始終堅(jiān)持以深厚的伏羲文化為根基，選取能代表伏羲文化的元素，保證文物歷史價(jià)值的傳承。同時(shí)，我們?cè)谠O(shè)計(jì)上融入現(xiàn)代審美，將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，讓傳統(tǒng)文化更易被大眾接受。”楊萱慧說(shuō)。
今年，市博物館結(jié)合伏羲文化，又推出了一系列新的文創(chuàng)產(chǎn)品，如伏羲廟文創(chuàng)吉祥物“喜喜”蛇、“穩(wěn)穩(wěn)”蛇玩偶、“巳巳”如意生肖蛇冰箱貼、伏羲廟旋轉(zhuǎn)祈福冰箱貼、瑞獸冰箱貼、龍鳳呈祥手持鏡、“福祿”葫蘆冰箱貼等。這些產(chǎn)品不僅深入挖掘了傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，還創(chuàng)新了設(shè)計(jì)理念與表現(xiàn)形式，形象可愛靈動(dòng)，部分產(chǎn)品具有互動(dòng)性和趣味性，實(shí)現(xiàn)了實(shí)用性與美觀性的統(tǒng)一。
集國(guó)家AA級(jí)景區(qū)龍園和國(guó)家二級(jí)博物館于一體的麥積區(qū)博物館，也是游客爭(zhēng)相打卡的地方，在這里不僅可以買到具有文物元素的炭雕擺件、夔龍紋鎮(zhèn)尺、帆布包、鐳射包等兼具實(shí)用與趣味的文創(chuàng)產(chǎn)品，還可以集章打卡，更能把“文物”吃進(jìn)肚子里。
由該館推出的兩款“高顏值”雪糕——“龍城問(wèn)卦”與“遇見天水”，也成為游客打卡的標(biāo)配。前者以伏羲畫卦傳說(shuō)為靈感，八卦造型搭配抹茶、哈密瓜等四種口味；后者原型取自其館藏清代雙魚形玉佩，白玉般的雪糕上鐫刻“吉慶有余”紋樣，該館副館長(zhǎng)劉俊笑稱：“咬一口雪糕，品的可是幾千年的文化�！�
非遺文創(chuàng)：傳統(tǒng)技藝的現(xiàn)代演繹
在天水，非遺文創(chuàng)同樣展現(xiàn)出蓬勃的生命力。
作為名副其實(shí)的非遺大市，天水的非遺數(shù)目在全省名列前茅。近年來(lái)，不少非遺企業(yè)將天水特色地域文化巧妙地融入非遺，以活的文創(chuàng)展示久遠(yuǎn)的歷史。細(xì)數(shù)我市非遺文創(chuàng)企業(yè)取得的成績(jī)，其中最可圈可點(diǎn)的，當(dāng)屬甘肅雅路人麻編工藝制品發(fā)展有限公司。在“雅路人”，一雙雙以大青麻為靈魂、以匠心為根基的手工麻鞋，正從農(nóng)家小院邁向國(guó)際市場(chǎng)，從文化標(biāo)識(shí)化身為富民產(chǎn)業(yè)，生動(dòng)詮釋了非遺與鄉(xiāng)村振興深度融合的典范故事。
近年來(lái)，“雅路人”通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，將扎染、隴繡等傳統(tǒng)非遺工藝與麻鞋制作相結(jié)合，開發(fā)出防水手工麻鞋和皮質(zhì)麻鞋。同時(shí)，還積極與高校設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作，結(jié)合甘谷乃至甘肅本土文化，創(chuàng)新設(shè)計(jì)具有文化底蘊(yùn)和美學(xué)價(jià)值的麻鞋新款式。
“要讓甘谷麻鞋走得更遠(yuǎn)，必須在產(chǎn)品上做文章�！备拭C雅路人麻編工藝制品發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人郭娟說(shuō)，“我們投入大量精力進(jìn)行款式設(shè)計(jì)研發(fā)，如今‘雅路人’麻鞋已開發(fā)出20多個(gè)系列200多個(gè)款式，年產(chǎn)量達(dá)18萬(wàn)雙，年產(chǎn)值超2000萬(wàn)元。”
此外，出自“染盡三千”非遺工坊一水兒的植物染文創(chuàng)產(chǎn)品，正以各自絢爛的色彩展示著天水的特色文化。
“我們工坊秉承‘百草可染，百姓可做’的環(huán)保宗旨，推出的植物印染系列文創(chuàng)產(chǎn)品，詮釋著自然界中的生生不息與循環(huán)往復(fù)�！备拭C染盡三千文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理杜霞告訴記者，文創(chuàng)產(chǎn)品既要有文化內(nèi)涵，又要有獨(dú)特的創(chuàng)意，才能打動(dòng)更多消費(fèi)者的心�！叭颈M三千”非遺工坊推出的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅涵蓋了傳統(tǒng)紀(jì)念品的形式，還創(chuàng)新性地推出了更具創(chuàng)意且兼具實(shí)用功能的實(shí)用品類。
“非遺文創(chuàng)不能局限于非遺的衍生品，也應(yīng)是體現(xiàn)非遺創(chuàng)新創(chuàng)意的最新成果。我們希望通過(guò)這些文創(chuàng)產(chǎn)品，讓更多人了解非遺，傳承非遺�！倍畔颊f(shuō)。
文創(chuàng)企業(yè)：市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新力量
文創(chuàng)企業(yè)的加入，為天水文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。
位于伏羲廣場(chǎng)的“天水有禮”文創(chuàng)點(diǎn)，在剛過(guò)去的“五一”小長(zhǎng)假里，可謂人流不息。無(wú)論是冰箱貼還是手辦，每一款精美文創(chuàng)產(chǎn)品都吸引了不少游客買單。
“每一款都好看。”白銀游客王興玲說(shuō)，無(wú)論到哪個(gè)城市游玩，自己總是會(huì)買一些具有獨(dú)特城市元素的文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家，“這不僅是創(chuàng)意產(chǎn)品，也展現(xiàn)了一座城市的特色和文化，更是屬于我自己的旅行記憶”。
作為天水文創(chuàng)企業(yè)的龍頭，天水柒禮文化創(chuàng)意有限公司始終秉承匠心為用的初心與發(fā)展理念，以天水傳統(tǒng)文化為依托，打造出許多有溫度的天水文化創(chuàng)意產(chǎn)品。自去年底以來(lái)，該公司根據(jù)天水旅游宣傳推廣，緊抓“東方微笑”和“花牛蘋果”兩大宣傳熱點(diǎn)，根據(jù)市場(chǎng)動(dòng)向和購(gòu)買傾向，相繼推出“花牛蘋果”“富士蘋果”毛絨掛件文創(chuàng)產(chǎn)品和“伏羲廟匾額金屬冰箱貼”“流沙冰箱貼”，以及以麥積山石窟“乙弗氏”為靈感的擴(kuò)香石浮雕冰箱貼。
“我們通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，了解消費(fèi)者的需求和喜好，然后結(jié)合天水的文化元素進(jìn)行設(shè)計(jì)和開發(fā)�，F(xiàn)如今，消費(fèi)需求已從注重實(shí)用價(jià)值轉(zhuǎn)變?yōu)榍榫w趣味價(jià)值，我們只有緊跟消費(fèi)需求，才能保證文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)走紅�！苯邮懿稍L時(shí)，天水柒禮文化創(chuàng)意有限公司總經(jīng)理馬欣說(shuō)。
近年來(lái)，在各種文創(chuàng)產(chǎn)品展銷活動(dòng)上，都可以見到天小仙文創(chuàng)的身影，那些具有天水地方特色的呱呱、豬油盒、八大碗，以及大地灣人頭彩陶瓶、小沙彌等精致小巧且價(jià)格適中的文創(chuàng)產(chǎn)品一經(jīng)亮相，總能吸引眾多目光。
作為該文創(chuàng)品牌負(fù)責(zé)人，趙安生對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)有著自己的思考：“我們希望通過(guò)這些文創(chuàng)產(chǎn)品，講好‘天水故事’，讓更多的人了解天水的文化�？梢哉f(shuō)，文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是商品，更是文化的傳播載體�！�
這四年里，天小仙文創(chuàng)針對(duì)不同消費(fèi)群體，深入研發(fā)包括絲綢之路特色文化、敦煌文化、地域特色文化在內(nèi)的創(chuàng)意產(chǎn)品，以及表現(xiàn)伏羲文化、秦文化、大地灣文化等有亮點(diǎn)、有內(nèi)涵和有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。據(jù)趙安生介紹，該文創(chuàng)品牌已設(shè)計(jì)研發(fā)了100多個(gè)系列600多個(gè)品種的文創(chuàng)產(chǎn)品，其中樹脂類地方特色小吃、冰箱貼產(chǎn)品占比65%，紙質(zhì)產(chǎn)品占比8%，木質(zhì)產(chǎn)品占比7%，其他產(chǎn)品占比20%。“我們天小仙系列文創(chuàng)產(chǎn)品正以新零售3.0的模式，銷往北上廣等一線城市，以及武漢、長(zhǎng)沙、重慶、西安等地，銷售額達(dá)到1000多萬(wàn)元。”
可以說(shuō)，近年來(lái)天水文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，不僅傳統(tǒng)文創(chuàng)單位持續(xù)發(fā)力，以天水市融媒體中心為代表的新興文創(chuàng)力量也異軍突起。作為天水重要的文化傳播平臺(tái)，天水市融媒體中心充分發(fā)揮融媒體優(yōu)勢(shì)，整合優(yōu)質(zhì)文化資源和專業(yè)人才團(tuán)隊(duì)，于2024年9月正式成立天水融媒文創(chuàng)工作室。工作室成立以來(lái)，已成功研發(fā)推出涵蓋創(chuàng)意家居、文化禮品等多個(gè)品類的近10款文創(chuàng)產(chǎn)品，包括“東方微笑——天水城市文化主題紫砂禮茶套具”“大智瓔珞——麥積山石窟造像項(xiàng)飾啟智冰箱貼”“花牛果果——天水花牛蘋果毛絨掛件”“旋轉(zhuǎn)時(shí)光·遇見天水城市文化主題冰箱貼”等。其中，“旋轉(zhuǎn)時(shí)光·遇見天水城市文化主題冰箱貼”憑借其創(chuàng)新的旋轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)理念和深厚的文化內(nèi)涵，在天水市第四屆（2025年）文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品設(shè)計(jì)大賽中斬獲優(yōu)秀獎(jiǎng)，這充分展現(xiàn)了我市新興文創(chuàng)力量的創(chuàng)新實(shí)力和設(shè)計(jì)水平。
從博物館把“文物帶回家”的爆款文創(chuàng)，到非遺工坊產(chǎn)值破2000萬(wàn)元的麻鞋；從“天小仙”600多個(gè)品種的矩陣，到麥積區(qū)博物館有顏有料的文創(chuàng)雪糕……天水文創(chuàng)正以“文化+”為引擎，激活文旅消費(fèi)新動(dòng)能。正如一位游客在伏羲廟前留言：“帶走的不只是文創(chuàng)，更是天水的靈魂�！�
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