上周三，SOHO中國聯(lián)席主席潘石屹面對央視等多家媒體的閃光燈，輕松辦理了個稅申報，并愉快接受了北京市地稅局授予他的“榮譽納稅人”稱號。在履行了企業(yè)公民的應盡義務后，這位地產界的公眾人物表示：“非常珍惜這個榮譽”。
我們認為，不僅僅是潘石屹需要珍惜這個榮譽，整個地產行業(yè)都需要珍惜這個榮譽，政府方面甚至有必要旗幟鮮明地站出來，對這一模范納稅事件展開大張旗鼓的宣傳和褒揚，讓全社會都看到，房地產不是暴利的代名詞，開發(fā)商同樣有良心，大部分地產企業(yè)在創(chuàng)造個人財富的同時兌現(xiàn)了納稅人對國家和社會的莊嚴承諾。
中國是崇尚美德和倡導榜樣的國度，既然我們能將打進NBA的姚明評為勞動模范，將超女和紅樓夢選秀視若青少年的追星對象，將袁隆平比作人民的農學家，為什么不能把潘石屹的模范納稅行為樹立為新時代榜樣？為什么不能把潘石屹的財富貢獻與李素麗、徐虎的先進事跡比肩？在房地產新舊文化交替、價值觀受到普遍質疑的今天，我們完全有必要突破僵化和教條的宣傳模式，鼓勵和催生更多像潘石屹那樣具有時代意義的財富人物出現(xiàn)，從根本上改變房地產行業(yè)的媚俗形象。
這些年，與其他領域模范人物門庭若市相比，房地產業(yè)顯然乏善可陳。我們很難聽到開發(fā)商榮膺社會榮譽的消息，即便捧回一些獎牌、獎杯，也被人們視為“贖罪之作”�！霸铩�、“不配支柱產業(yè)地位”幾乎成了壓在行業(yè)頭頂?shù)膬勺笊剑∵@種精神層面的空白，一方面表明行業(yè)道德在我們身邊的缺失；另一方面也表明我們的價值評價體系出現(xiàn)了偏差，尤其在輿論導向方面，束手束腳甚至有所顧忌的狹隘意識，顯然都在束縛和壓抑著房地產行業(yè)優(yōu)秀文化的出現(xiàn)。
沒有英雄人物的行業(yè)是個僵化和空洞的行業(yè)，沒有文明信仰的企業(yè)無法走得更遠，沒有公德感染力的開發(fā)商更談不上得到社會尊重。如果我們的社會難以包容房地產行業(yè)的主流文化，無法在核心價值觀上達成本行業(yè)對社會貢獻的評判基準，即便我們創(chuàng)造了多少新稅厚利，演繹出多少財富故事，也無法贏得公眾的真心擁護和愛戴。因為在他們面前，一個高大、豐滿、有為的行業(yè)，首先應該是增加民生幸福指數(shù)的行業(yè)。
不能否認，房地產行業(yè)的偷稅漏稅比較嚴重，一些開發(fā)商利用“潛規(guī)則”牟利，使本就如履薄冰的從業(yè)道德面臨更嚴峻的考驗和挑戰(zhàn)。
然而我們也應看到，君子坦蕩蕩，取利先取義，在過去3年里，潘石屹的SOHO中國雖無法與中石油、中石化等大國企比肩貢獻，而且在房地產企業(yè)中也排不上什么靠前名次，但就是憑借一種公德信念和責任驅動，SOHO中國還是連續(xù)3年獲得了行業(yè)前3名的納稅額，并得到稅務部門的大力褒獎。
高調褒揚潘石屹的模范納稅行為并非做秀，也不是單純的數(shù)字游戲。因為公開房地產企業(yè)和個人的納稅情況，實際上是在向社會公開整個行業(yè)的公信力和職業(yè)操守。這樣的信息披露，除了有助于開發(fā)商更加誠實經營外，更重要的是它能幫助整個行業(yè)提升精神境界，讓“陽光地產”的覆蓋面變得更寬更大。
“不做一分錢假賬，不漏一分錢國稅”是每個地產企業(yè)必備的從業(yè)素質。潘石屹公開報稅和如實納稅的范例告訴我們，地產企業(yè)要用清清白白的行為和付出，去平息那些無謂的爭論，進而以“真金白銀”蓋出經得起時間考驗的民生廣廈。從這個層面理解，我們大可不必去做一位過嘴癮的“辯士”，而應像潘石屹那樣用納稅的過硬數(shù)字說話！
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