打造伏羲文化新IP 擦亮天水金招牌
□賈文龍
習近平總書記在考察全國重點文物保護單位伏羲廟時強調(diào)，伏羲廟具有很高的歷史文化價值，要將這份寶貴文化遺產(chǎn)保護傳承好，讓祖先的智慧和創(chuàng)造永勵后人，不斷增強民族自豪感和自信心。因此，打造伏羲文化新IP，擦亮天水金招牌，讓伏羲文化IP“活”起來、“鏈”起來、“潮”起來、“燃”起來、“動”起來，成為天水貫徹落實習近平總書記視察甘肅重要講話重要指示精神、推動伏羲文化高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容和職責使命。
一、煥新文化內(nèi)涵，讓伏羲文化IP“活”起來。伏羲文化IP形象的構(gòu)建既要體現(xiàn)形象設計上的親和力，又要體現(xiàn)文化內(nèi)涵上的承載力，即“有血有肉”“有情有意”才能讓伏羲文化真正“活”起來。從歷史的角度看，要深入挖掘伏羲文化所蘊含的哲學智慧、道德規(guī)范和民族精神等內(nèi)核元素，推動伏羲文化研究闡釋實現(xiàn)系統(tǒng)化、通俗化和品牌化的迭代升級，實現(xiàn)伏羲文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，從而為構(gòu)建伏羲文化IP形象提供智力支持和理論支撐。從現(xiàn)實的角度看，要構(gòu)建融合地域特色、呈現(xiàn)形態(tài)鮮活、符合大眾審美，能夠引發(fā)情感共鳴、便于線上線下傳播的IP形象，使其成為天水繼麻辣燙之后的又一爆款IP。
二、推動跨界融合，讓伏羲文化IP“鏈”起來。一碗麻辣燙帶火一座城。天水要進一步深耕“千山萬水·就愛天水”的文旅品牌，推動“文旅+百業(yè)”的跨界融合，實現(xiàn)從“網(wǎng)紅城市”到“長紅城市”的華麗轉(zhuǎn)身。一是加快文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。立足“三區(qū)一地一中心”的發(fā)展定位，搶抓戰(zhàn)略機遇，打造世界知名文化旅游目的地和伏羲文化傳承創(chuàng)新區(qū)。二是構(gòu)建文旅全產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群。加強基礎設施建設，創(chuàng)新伏羲文化+旅游、旅居、研學等模式，豐富文旅產(chǎn)品供給，串點成線打造精品線路。三是延展“文旅+百業(yè)”的產(chǎn)業(yè)鏈條。天水農(nóng)特產(chǎn)品資源豐富，要在伏羲文化的輻射帶動作用下，組團式推出花牛蘋果、大櫻桃、花椒、辣椒等天水農(nóng)特產(chǎn)品，從而培育一批“叫得響”“過得硬”“有影響力”的天水農(nóng)特產(chǎn)品集群矩陣。
三、拓寬傳播渠道，讓伏羲文化IP“潮”起來。數(shù)智時代為實現(xiàn)伏羲文化的全視角、多維度和立體化的傳播提供了重要的載體。一是運用好傳統(tǒng)媒體。通過報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，定期發(fā)布伏羲文化宣傳廣告、專題文章、紀錄片以及最新研究闡釋成果等相關內(nèi)容，彰顯伏羲文化的精神力量和文化價值。二是運用好新興媒體。通過“兩微一端一抖”、B站等新興媒體的有效支撐，不斷優(yōu)化傳播渠道，實現(xiàn)快速、高效、精準傳播，提升伏羲文化的“時代感”。三是運用好數(shù)智技術。通過VR、AR、AI、大數(shù)據(jù)、云計算等數(shù)字技術對伏羲文化開展數(shù)字化重構(gòu)，結(jié)合數(shù)智技術打造國潮數(shù)字伏羲形象，使其兼?zhèn)湔Z音交互和文化講解的功能，讓伏羲文化更具“體驗感”。
四、增進情感認同，讓伏羲文化IP“燃”起來。伏羲文化IP承載著華夏兒女對人文始祖的血脈深情，是鐫刻在華夏兒女基因里共同的精神圖騰。一是深化情感聯(lián)結(jié)。要將伏羲文化融入天水大中小學的校園建設和課堂教學過程中，通過舉辦形式多樣的伏羲文化進校園活動，激發(fā)廣大青少年傳承伏羲文化的使命感和責任感。二是創(chuàng)新敘述形式。通過深入挖掘伏羲文化資源內(nèi)涵，打造一批以伏羲文化為主題，同時兼具天水特色的文藝作品和創(chuàng)意產(chǎn)品，讓伏羲文化在與天水城市發(fā)展的融合中煥發(fā)出新的生命力。三是營造沉浸式文化生態(tài)。通過打造城市文化新地標，拓展伏羲文化IP的實用功能，讓伏羲文化突破時空界限，進一步深入融入大眾生活之中。
五、深化國際交流，讓伏羲文化IP“動”起來。伏羲文化作為人類共同的文化遺產(chǎn)，既是中國的也是世界的。一是打造全球文化對話平臺。通過創(chuàng)辦“伏羲文化國際論壇”，邀請海外漢學家、文化學者共話華夏智慧，提高伏羲文化的國際學術地位和影響力。二是構(gòu)建國際傳播體系。通過構(gòu)建多層次、立體化的國際傳播體系，將伏羲文化打造成為具有國際影響力的中華文化IP，在推動中華文明走出去的過程中貢獻天水擔當和甘肅力量。三是深化交流互鑒。以伏羲文化為紐帶強化與“一帶一路”國家和地區(qū)的文化交流，展示伏羲文化的魅力，掀起伏羲文化交流熱潮，讓伏羲文化這一東方智慧為世界文明對話貢獻中國方案和中國智慧。 （作者系中共天水市秦州區(qū)委黨校講師）
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