“公司的唐老鴨”
從2001年開始，潘石屹改變了宣傳策略：跳出房地產媒體圈，開始主攻大眾傳媒。原本打算給企業(yè)設計一套形象標識的潘石屹決定，就由自己來做SOHO中國的形象代言人。“我就是公司的LOGO，就是公司的唐老鴨和米老鼠�！�
于是就有了SOHO現(xiàn)代城和建外SOHO巨幅戶外廣告牌上微笑的潘石屹。
潘石屹從不放棄任何向媒體“推廣自己”的機會。“只要你約采訪，基本上都能成功�！币晃环康禺a記者說。
用潘石屹自己的話來說，就是“像祥林嫂一樣，一遍又一遍講述自己的童年往事、創(chuàng)業(yè)史、人生觀、世界觀、財富觀、地產觀、藝術觀、熱門話題等等”。
2006年情人節(jié)前夕，潘石屹和梅婷主演的電影《阿司匹林》在北京首映，發(fā)布會地點選在了尚未竣工的朝外SOHO的售樓大廳內。一口甘肅天水口音的潘石屹在電影中扮演一位美國海歸，這遭到妻子張欣的嘲笑“明明是一土鱉，非要冒充海龜�！�
“我實在不適合演電影，要在鏡頭面前說別人的話，光臺詞就背不下來�！迸耸倩貞浾f，最后一次拍攝的時候，有一頁紙的臺詞要背，背了一兩個小時都沒背下來。“最后別人出個主意，萬一要不行了，就把這張紙貼到梅婷的臉上，我就照著念一遍�！�
潘石屹的電影顯然沒有他的房子那么好賣。潘石屹的一位朋友開玩笑說：“今年情人節(jié)期間最傻的事就是看潘石屹的《阿司匹林》，比這更傻的是自己買票去電影院看�！�
但潘石屹在意的顯然不是票房收入�！拔覜]聽到一個人說(電影)好，也沒聽到一個人說壞，連罵的聲音都沒有。”潘石屹說，“做事情做得這樣平淡，真是遺憾。”
“無論潘石屹出書也好，寫博客也好，拍電影也好，一切‘作秀’歸根到底都是為了賣房子在作宣傳�！本┏且晃毁Y深房地產媒體人士這樣評論他。
據(jù)潘石屹提供的數(shù)據(jù)，SOHO中國用于宣傳推廣的費用不到每個項目的千分之七。而一般大型樓盤用于此方面的費用為百分之三左右，南方的一些樓盤甚至達到百分之五。
“潘石屹的個人品牌和SOHO中國的公司品牌已經合為一體了，潘石屹就是SOHO中國，SOHO中國就是潘石屹�！边@位媒體人士說，“這是潘石屹的聰明之處，但也正是危險之處——他必須時刻保持自己良好的公眾形象，不能有分毫閃失。”
2002年，劉曉慶因偷稅漏稅被捕。潘石屹立即讓公司財務部門審核數(shù)據(jù)，向媒體和社會公開了SOHO中國的納稅額：3.75億元，以示清白。
有人批評他：“一個房地產商干嗎這么上竄下跳，像是‘小燕子’一樣�！�
潘石屹回應說：“我不是‘小燕子’，我是章子怡�！�
一位曾在潘石屹身邊工作過的人說，“你可以不喜歡他，但你不能不承認他的成功；你可以認為他的房子一塌糊涂，但你不能不承認他都賣出去了�！�
43歲的潘石屹正笑容滿面地走在明星房地產商之路上。
(蘇文先生為本文采寫提供幫助，特此致謝)
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