| 一次城市軟實力的成功打造和展示 |
| ——蘭州市巧借全國“兩會”創(chuàng)新宣傳推介城市紀實 |
甘肅日報記者 侯若志
2016年3月，伴隨著春天的腳步，全國“兩會”勝利召開，北京再次成為國內外各大媒體關注焦點。在悄然而至的眾多媒體隊伍中，一支由蘭州市報紙、電視、廣播、網絡等組成的隊伍引起同行的注意。他們人數有30多人，設備大大小小挺全乎，衛(wèi)星新聞采集車都開來了。
全國“兩會”，一座城市的新聞媒體跑來湊什么熱鬧？又進不去主會場，看這支“沒有番號”的隊伍報道什么？過幾天，還不得灰溜溜地回去……一時間，來自方方面面的不同聲音蜂擁而至。
“不用去管別人怎么說，關鍵是我們怎么做、做出什么！我們就是要抓住全國‘兩會’這個萬眾矚目難得的平臺，樹立‘大宣傳’理念，創(chuàng)新宣傳手段，讓更多的人認知蘭州、了解蘭州，全面提升城市‘軟實力’，把一個嶄新的蘭州形象展示在世人面前。”蘭州市有關負責人鏗鏘有力的這番話無疑給大家伙注入了一針“興奮劑”。
3月1日凌晨，2016年全國“兩會”蘭州市北京前方新聞中心一行30人，帶著大量設備全部抵京，開啟了報道全國“兩會”的大幕。3月1日，北京演播室搭建完畢，蘭州電視臺首輛衛(wèi)星新聞采集車投入報道工作。3月2日，“蘭州人在北京”首場嘉賓訪談在北京前方演播室進行。
坐地鐵、打出租，走街頭、鉆胡同，講述、聆聽、傳遞……全國“兩會”期間，蘭州記者們辛勞的身影奔波在會場、演播室、嘉賓工作室等，抓空子采訪代表委員、嘉賓30多位，內容涵蓋互聯(lián)網、教育、民生、文化、新聞等多個行業(yè)，多方捕捉首都的“蘭州元素”，聆聽游子們的思鄉(xiāng)之情，傳遞蘭州聲音。
短短10多天時間，蘭州記者們克服各種困難，充分發(fā)揮所屬媒體的優(yōu)勢，對全國“兩會”及之外的“鮮活”素材展開全方位、多層次、多角度報道。據統(tǒng)計，“兩會”期間，蘭州報紙、廣播、電視、新媒體等傳回各類動態(tài)消息、專題、訪談累計700多篇(條)，并開創(chuàng)在北京搭建演播室、投入衛(wèi)星新聞采集車等多個“首次”，實現了從去年首次“試水”到今年創(chuàng)新模式、綜合發(fā)力報道全國“兩會”的全面轉變。
由于過去不太注重城市形象的樹立和宣傳，長期以來，蘭州給外界留下經濟落后、污染嚴重、建設滯后的印象，不少在外地的蘭州人對自己生活、工作過的城市也缺乏自豪感和歸屬感。
如果說，美國學者約瑟夫·奈十幾年前提出“軟實力”概念時，人們還不太理解其要義的話，那么在今天的中國，隨著現代經濟社會的快速發(fā)展，“軟實力”對城市發(fā)展的影響與作用越來越突出，并正成為國家形象和城市力量建設的一個重要指標和路徑。
近年來，蘭州市在加快推進經濟社會發(fā)展的同時，多措并舉，傾力提升城市發(fā)展軟實力，使城市文化資源優(yōu)勢轉化為發(fā)展優(yōu)勢。2016年的春天，蘭州在全國“兩會”期間的華麗亮相，無疑為今后蘭州“軟實力”的全面提升開了個好頭。
“從這幾年‘蘭馬’‘金雞百花電影節(jié)’等節(jié)會的舉辦轉播中，我看到家鄉(xiāng)美麗的變化。這次全國‘兩會’召開期間，家鄉(xiāng)的媒體人又傳遞了這么多令人振奮的好消息，我要為蘭州點個贊�！奔以谖鞴虆^(qū)，在北京武警總醫(yī)院工作多年的馬春梅主任醫(yī)師高興地說。
“從新聞采訪宣傳的角度而言，這絕對是個創(chuàng)新，值得同行借鑒、學習。希望蘭州能抓住國家戰(zhàn)略機遇，在提高‘硬實力’的同時，持續(xù)提升‘軟實力’，在‘一帶一路’建設上起到‘領頭羊’作用�！痹鴰状稳ミ^蘭州，有新華社等媒體多年從業(yè)經驗的清華大學國際傳播研究中心主任、博士生導師李希光，在百忙中，時刻關注著蘭州媒體此次北京之行，在了解、剖析了整體情況后，由衷地為蘭州豎起大拇指。
坐在演播室，30多年前曾在蘭州工作過的新華社高級編輯、新聞攝影編輯部副主任丁玫說：“30年前，蘭州是遙遠的；現在，蘭州是現代的；未來，蘭州可以成為中國的‘大十字’�！�
以前提起蘭州，人們第一印象是蘭州拉面，現在驚艷國內外的“蘭州藍”讓越來越多的人知道了蘭州。行走在北京街頭，不少游客和北京市民也給予蘭州不少積極、正面的評價。
3月7日，蘭州美麗的形象再次被推向一個高峰。當晚，中央電視臺“中國經濟生活大調查”揭曉2015年度最具幸福感的城市，蘭州市在104個城市樣本中居民幸福指數較高，榮登“中國十大幸福城市”，名列第五位。正在京城的蘭州記者們，“近水樓臺先得月”，圍繞這一消息，采訪發(fā)布了大量前置性新聞。
“身在他鄉(xiāng)，家鄉(xiāng)的每一點變化都牽動著我們的心，能在京城，和家鄉(xiāng)的媒體人暢聊家鄉(xiāng)的變化、美麗的明天，真幸福！希望我們這些在異鄉(xiāng)的蘭州人能發(fā)揮各自優(yōu)勢，為蘭州永遠的美麗添彩。”在北京惠量小院，“青年茶人計劃”社區(qū)發(fā)起人蘭州姑娘謝晶動情地說。
“全國‘兩會’備受社會各界廣泛關注，作為省會城市，新聞宣傳工作不能僅限于簡單的轉載或轉播，我們應該主動作為、主動出擊，圍繞‘兩會’做好蘭州文章，擴大蘭州對外宣傳，展示蘭州城市新形象。這是一次集體大練兵，也是對市屬媒體隊伍的集中檢閱，更是一次借助全國‘兩會’大平臺擴大蘭州對外宣傳的積極探索。提升城市發(fā)展‘軟實力’，未有窮期，希望我們不斷共同努力奮斗！”蘭州市委宣傳部常務副部長朱建軍如是說。
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