習(xí)近平視察解放軍報(bào) 洞悉傳媒發(fā)展大勢(shì)--《中國記者》刊發(fā)專文論述
堅(jiān)持創(chuàng)新為要，鞏固和壯大黨的意識(shí)形態(tài)陣地
文/慎海雄
2015年12月25日，習(xí)近平主席在視察解放軍報(bào)社時(shí)強(qiáng)調(diào)，新形勢(shì)下辦好《解放軍報(bào)》，必須堅(jiān)持創(chuàng)新為要�，F(xiàn)在，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場(chǎng)前所未有的變革。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢(shì)，勇于創(chuàng)新、勇于變革，利用互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新，努力實(shí)現(xiàn)軍事媒體創(chuàng)新發(fā)展。要研究把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念，推動(dòng)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推動(dòng)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端和人才隊(duì)伍共享融通。習(xí)主席還明確指出，對(duì)新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。
習(xí)主席在視察解放軍報(bào)社時(shí)的重要講話，洞悉傳媒發(fā)展大勢(shì)，指明媒體發(fā)展路徑和方向，不僅對(duì)軍事宣傳工作者，對(duì)包括新聞媒體在內(nèi)的全國宣傳思想戰(zhàn)線的同志們，同樣具有重要的指導(dǎo)意義。在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新一輪科技革命的浪潮中，必須堅(jiān)持創(chuàng)新為要，因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，以變應(yīng)變，在全方位創(chuàng)新中鞏固和壯大黨的意識(shí)形態(tài)陣地。
伴隨互聯(lián)網(wǎng)裂變式的發(fā)展，眼花繚亂的新媒體對(duì)以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體形成了強(qiáng)大沖擊。發(fā)行量減少，影響力下降，有的報(bào)紙干脆關(guān)門大吉。由此，有些新聞宣傳部門的同志自哀自怨、自暴自棄，甚至對(duì)黨的宣傳思想輿論陣地能不能守得住、能夠守多久心生疑竇、缺乏自信。
事實(shí)上，各類媒體都是科技變革的產(chǎn)物。在信息技術(shù)一日千里的今天，任何媒體形態(tài)都可能會(huì)死亡、會(huì)被顛覆，但是新聞不死、內(nèi)容為王！而且，機(jī)遇也夾雜著沖擊迎面而來。比如，在五花八門的新聞信息幾近爆炸式增長的當(dāng)下，受眾更渴望的是權(quán)威新聞、有價(jià)值的信息，而不僅僅是鋪天蓋地、真?zhèn)文娴乃槠菽�。傳統(tǒng)媒體在這方面的優(yōu)勢(shì)，恰恰是任何其他新媒體所無法比擬的。
當(dāng)下的關(guān)鍵，就是按照習(xí)主席所指出的，要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢(shì)，勇于創(chuàng)新、勇于變革。如果墨守成規(guī)，以不變應(yīng)萬變，坐失發(fā)展機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體只能越來越式微。唯一的出路就是把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，揚(yáng)長補(bǔ)短，在融合發(fā)展中創(chuàng)造新優(yōu)勢(shì)、贏得新空間。
推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是習(xí)主席多次強(qiáng)調(diào)的一個(gè)重要思想。2014年8月18日，在中央深改領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上，習(xí)總書記就指出，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。作為黨的宣傳輿論工作者，就是要按照習(xí)主席的指示，從鞏固黨的執(zhí)政地位的高度，充分認(rèn)識(shí)黨的輿論陣地，承擔(dān)起意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)生力軍的重大責(zé)任，勇于創(chuàng)新、勇于變革，大力推進(jìn)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)，尋找新媒體環(huán)境下引導(dǎo)輿論的突破口。
讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。對(duì)此，黨的宣傳輿論部門空間大、責(zé)任也大。就以國際話語權(quán)而言，我國改革開放30多年來取得的舉世矚目的歷史成就，黨的十八大以來我們黨在治國理政上創(chuàng)造的一系列巨大成果，無不驗(yàn)證了我們的道路、我們的理論、我們的制度是成功的。我們有“三個(gè)自信”的充分底氣。但是，在國際輿論格局中，總體上依然處于“西強(qiáng)我弱”的狀態(tài)。
研究表明，西方媒體掌握著全球90%以上的新聞信息資源，近70%的海外受眾是通過西方媒體了解中國的。相當(dāng)多的西方媒體仍然戴著“有色眼鏡”觀察中國、報(bào)道中國。特別是隨著我國國力的提升和國際影響力、話語權(quán)的增強(qiáng)，一些西方國家心態(tài)失衡，想方設(shè)法對(duì)我國圍追堵截。某些西方媒體為策應(yīng)其國家利益應(yīng)聲而動(dòng)，故意對(duì)我國炒作和抹黑。這就必然導(dǎo)致在西方輿論里的中國與真實(shí)的中國相去甚遠(yuǎn)。
“落后就要挨打，貧窮就要挨餓，失語就要挨罵”。如何堅(jiān)持國家站位，樹立全球視野，引導(dǎo)國際社會(huì)全面客觀認(rèn)識(shí)中國，塑造良好中國形象，把一個(gè)充滿生機(jī)和自信的真實(shí)的中國展現(xiàn)給國際社會(huì)，這就是黨的宣傳輿論部門履行職責(zé)的一項(xiàng)重要使命�！暗啦煌�，不相為謀”，一些西方媒體根深蒂固地對(duì)中國懷有偏見，中國也不可能指望他們友好善良。但是，這并不意味著中國只能坐視他們潑污。中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)人民所創(chuàng)造的如此豐富的成功實(shí)踐，已經(jīng)足以說明中國的道路和制度是成功的，中國沒有任何輸理的地方！
擺在我們面前的重要任務(wù)，一方面是要在學(xué)理上研通研透，立足實(shí)踐，為中國的道路和制度提供深厚的學(xué)理支撐，形成富有中國特色的話語體系，真正徹底扭轉(zhuǎn)在國際舞臺(tái)上有理“論不出”，有理“論不響”的局面。另一方面，就是要加強(qiáng)對(duì)國際傳播規(guī)律的研究，在研究透中國特色的同時(shí)，力求以國際通行的表述，特別是要以國際受眾易于理解和接受的表達(dá)方式傳播好中國聲音、講述好中國故事。
在互聯(lián)網(wǎng)使地球變“平”的今天，我們更要學(xué)會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新，在國際話語權(quán)的爭(zhēng)奪中力爭(zhēng)通過新媒體實(shí)現(xiàn)“彎道超車”。在這方面，廣東省外宣工作已經(jīng)嘗到了甜頭。廣東省通過在推特、臉譜等海外社交媒體廣泛推送符合海外受眾視聽習(xí)慣的資訊，傳播中國聲音、嶺南風(fēng)尚，收到了極好效果。
宣傳輿論是黨的意識(shí)形態(tài)陣地的重要組成部分。黨的宣傳輿論工作者要按照習(xí)主席的重要講話為指引，推進(jìn)全方位創(chuàng)新，擁抱互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，使黨的意識(shí)形態(tài)陣地在創(chuàng)新和變革中鞏固壯大，永遠(yuǎn)充滿勃勃生機(jī)。
（作者為中共廣東省委常委、宣傳部部長。本文將刊發(fā)新華社《中國記者》雜志2016年第一期“每月評(píng)論”卷首文章。）
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