近期，多名假神醫(yī)信誓旦旦“違背祖訓(xùn)”“無償獻(xiàn)出秘方”的視頻備受關(guān)注，再一次極大傷害了公眾對(duì)祖國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的信任與信心。相關(guān)部門及時(shí)采取措施，調(diào)查“神醫(yī)”及其代言的“神藥”。
邪氣不祛，則正氣不彰。業(yè)內(nèi)人士呼吁，一方面要持續(xù)正本清源，建立長(zhǎng)效機(jī)制，堅(jiān)決打擊利用公眾對(duì)中醫(yī)藥的喜愛信任，進(jìn)行欺騙牟利的行為。同時(shí)，中醫(yī)藥行業(yè)也需不斷加強(qiáng)自身建設(shè)，讓公眾身邊有更多的好中醫(yī)，讓“神醫(yī)”“神藥”不再有生存土壤。
“神醫(yī)”“神藥”屢禁不絕抹黑中醫(yī)形象
“我反復(fù)思想斗爭(zhēng)了一個(gè)月，終于做出了一個(gè)違背祖訓(xùn)的決定，把祖?zhèn)髅胤綗o償獻(xiàn)給了國(guó)家。”重復(fù)類似的話術(shù)、代言各種來路不明的“中藥”、宣稱能包治疑難疾病，近日，中醫(yī)張文榮與其他40多名假“神醫(yī)”為多款“神藥”代言的視頻被剪成合集，被網(wǎng)友熱議并戲稱為“神醫(yī)宇宙”。
這些“神醫(yī)”在鏡頭前穿著中山裝或夸張的民族服飾，兜售著各種所謂“古方”“秘制”神藥。蒙古族服飾、苗族服飾，各種民族傳統(tǒng)醫(yī)藥被悉數(shù)代言。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，絕大部分白發(fā)蒼蒼的“神醫(yī)”“老醫(yī)生”都是群眾演員，其中個(gè)別如張文榮這樣有行醫(yī)資質(zhì)者，欺騙性和危害性更大。
早在張文榮和“神醫(yī)宇宙”出現(xiàn)之前，近年來最知名的一位“神醫(yī)”是三年以9個(gè)身份活躍在多個(gè)節(jié)目的劉洪濱。2017年7月，當(dāng)時(shí)的國(guó)家工商總局集中公布了一批典型案例，10家電視臺(tái)因播“神醫(yī)劉洪濱”廣告被罰。然而，一個(gè)“劉洪濱”倒下，近40位操著同樣臺(tái)詞的“張文榮”們又出現(xiàn)了。
“神醫(yī)”“神藥”傍名家、裝名醫(yī)、“治百病”，這些建立在虛假蒙騙之上的產(chǎn)業(yè)鏈，卻實(shí)實(shí)在在抹黑了中醫(yī)形象，傷害了公眾對(duì)祖國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的天然信任和深厚喜愛�！吧襻t(yī)”們聲稱“祖?zhèn)髅胤健蹦芏虝r(shí)間內(nèi)有效治療多種在正規(guī)中西醫(yī)領(lǐng)域的疑難雜癥，為了讓更多患者受益等“崇高理由”，“無償將秘方獻(xiàn)給國(guó)家”。假借獻(xiàn)“給國(guó)家”之名，為來路不明的中藥和保健品“背書”，嚴(yán)重?fù)p害了公眾對(duì)中醫(yī)藥的信任，誤導(dǎo)了公眾對(duì)醫(yī)學(xué)的科學(xué)認(rèn)識(shí)。
目前，北京鶴年堂中醫(yī)醫(yī)院、北京金典糖尿病醫(yī)院等張文榮曾多點(diǎn)執(zhí)業(yè)的民營(yíng)醫(yī)院已與其解約。國(guó)家中醫(yī)藥管理局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局等部門已聯(lián)合對(duì)“神醫(yī)宇宙”開展調(diào)查。
“神醫(yī)宇宙”絕非個(gè)例。盡管已加大了處罰力度，近年來各類假借中醫(yī)之名，蒙騙群眾的劣質(zhì)藥品和保健品仍層出不窮。
一批“張文榮”被查后幾大行業(yè)問題仍待解決
近年來，無論是對(duì)劉洪濱還是張文榮，輿情發(fā)生后，有關(guān)部門都及時(shí)采取了處理措施，但不正規(guī)的中醫(yī)藥保健品和“神醫(yī)”仍難免“春風(fēng)吹又生”。隨著“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的崛起，中醫(yī)藥養(yǎng)生保健成為資本緊盯的一塊蛋糕，不少老人甚至因此傾家蕩產(chǎn)，家庭關(guān)系破裂，幾大行業(yè)問題仍需從根本上解決。
一是媒體監(jiān)管難，從電視屏幕轉(zhuǎn)戰(zhàn)手機(jī)屏幕。記者梳理發(fā)現(xiàn)，在這些“神醫(yī)”的背后，存在多條灰色產(chǎn)業(yè)鏈，一些傳統(tǒng)媒體“同流合污”，操盤的公司賺得盆滿缽滿。近年來，電視媒體普遍面臨收視率下降等經(jīng)營(yíng)困境，有的媒體劃出了大量廣告時(shí)段，讓一些“神醫(yī)”“神藥”廣告有了更多生存土壤，甚至有制作班底將正規(guī)養(yǎng)生節(jié)目的主持人“挖走”，參與“李鬼”節(jié)目的錄制。一些“神醫(yī)” “神藥”與時(shí)俱進(jìn)，侵占新媒體短視頻平臺(tái)，一些保健品營(yíng)銷廣告在社交媒體、短視頻平臺(tái)流傳，包裝成“養(yǎng)生文化”等名義，誘導(dǎo)老年人購買，具有更強(qiáng)的隱蔽性，為監(jiān)管帶來更大挑戰(zhàn)。
二是保健品“重審批，輕監(jiān)管”帶來可乘之機(jī)。北京中醫(yī)藥大學(xué)醫(yī)院管理處副處長(zhǎng)周春宇認(rèn)為，我國(guó)對(duì)保健品的市場(chǎng)監(jiān)管一直實(shí)行的是“重審批，輕監(jiān)管”的模式，容易導(dǎo)致保健品企業(yè)受利益驅(qū)動(dòng)鉆漏洞牟取暴利。保健品的監(jiān)管、虛假廣告的監(jiān)察等分屬不同部門。不少保健品由于歷史原因，功效不甚明確，對(duì)于保健品的功能，以及功能得以實(shí)現(xiàn)的原料、成分、工藝等方面，缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，一些保健品依靠虛假宣傳、夸大功效作為生存之道，形成產(chǎn)業(yè)鏈。
三是中醫(yī)領(lǐng)軍人才存在斷層，導(dǎo)致部分公眾過于迷信“白胡子”。天明國(guó)際投資集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)姜明表示，由于工資低、就業(yè)前景等問題，當(dāng)前中醫(yī)藥的人才缺乏，現(xiàn)在中醫(yī)藥的人才只有15萬人，百姓身邊的基層中醫(yī)藥人才缺乏。一些年輕醫(yī)生為了就業(yè)容易，學(xué)中醫(yī)但不干中醫(yī)，不少成了醫(yī)藥代表。中醫(yī)資質(zhì)缺乏透明度監(jiān)管，導(dǎo)致傳媒成為驗(yàn)證資質(zhì)的重要渠道。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，公眾接受的涉中醫(yī)宣傳信源廣、消息種類五花八門，缺乏官方權(quán)威的信息渠道。
發(fā)展中醫(yī)藥“扶正”方能更好“祛邪”
中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院原院長(zhǎng)、國(guó)務(wù)院參事室特約研究員曹洪欣等專家認(rèn)為，“神醫(yī)宇宙”等事件層出不窮，對(duì)中醫(yī)信任造成了嚴(yán)重消解，不僅提示保健品、中醫(yī)藥等行業(yè)監(jiān)管亟須補(bǔ)漏洞，也反映出中醫(yī)藥行業(yè)亟須“扶正祛邪”，通過加強(qiáng)人才培養(yǎng)，做強(qiáng)基層等方式，發(fā)揮中醫(yī)藥治未病、簡(jiǎn)便驗(yàn)廉等優(yōu)勢(shì)，提升中醫(yī)藥服務(wù)能力，守護(hù)增強(qiáng)公眾對(duì)中醫(yī)藥的信任和信心。
中藥保健品行業(yè)需加強(qiáng)行業(yè)自律和自身建設(shè)。中醫(yī)藥往往是通過復(fù)方配伍綜合發(fā)揮作用，一些作用機(jī)制和藥理研究并不明確，加上中醫(yī)藥有深厚的歷史文化基礎(chǔ)和群眾基礎(chǔ)，讓中醫(yī)藥治療存在較大的“想象空間”。專家建議，中醫(yī)在加強(qiáng)文化自信、避免“用西醫(yī)的尺子量中醫(yī)”的同時(shí)，也要加強(qiáng)自身建設(shè)和行業(yè)自律，避免公眾希望通過中醫(yī)藥治病、保健的心理被不法分子利用，從而被“謀財(cái)害命”，貽誤病情。
多部門應(yīng)聯(lián)合建立持續(xù)長(zhǎng)效監(jiān)管機(jī)制。“假神醫(yī)”“假神藥”往往通過媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)跨地區(qū)產(chǎn)生影響，其監(jiān)管涉及市場(chǎng)監(jiān)管、中醫(yī)藥、衛(wèi)健等多個(gè)部門，要避免在運(yùn)動(dòng)式治理后“野火燒不盡，春風(fēng)吹又生”，尤其是對(duì)一些養(yǎng)生保健產(chǎn)品轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體短視頻平臺(tái)的現(xiàn)象，亟須建立多部門協(xié)調(diào)的長(zhǎng)效監(jiān)管機(jī)制，常態(tài)化織密監(jiān)管網(wǎng)，同時(shí)進(jìn)一步暢通群眾監(jiān)督舉報(bào)渠道，確保百姓擁有安全健康的消費(fèi)環(huán)境。
進(jìn)一步提升基層中醫(yī)藥服務(wù)能力。當(dāng)前，很多基層中醫(yī)藥服務(wù)供不應(yīng)求，亟須進(jìn)一步鼓勵(lì)青年中醫(yī)藥人才到基層實(shí)踐鍛煉，為公眾提供高質(zhì)量的中醫(yī)藥服務(wù)，從而讓“神醫(yī)”“神藥”“江湖游醫(yī)”等沒有生存土壤。一些公眾希望，除每個(gè)醫(yī)院的專家出診信息之外，隨著多點(diǎn)執(zhí)業(yè)的發(fā)展，希望能有便捷渠道對(duì)中醫(yī)診所、中醫(yī)資質(zhì)進(jìn)行驗(yàn)證，加強(qiáng)中醫(yī)行業(yè)便民政務(wù)服務(wù)體系建設(shè)。（記者 林苗苗 吳文詡 王君璐）
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