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廣電總局:電視購物廣告禁叫賣式配音 晚間禁播
(2013-10-30 16:15:39)  來源:新華網(wǎng)  打印本頁

明年起電視購物廣告禁止"叫賣式"夸張配音

晚間禁播

  國家新聞出版廣電總局日前發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)衛(wèi)視頻道播出電視購物短片廣告管理工作的通知》,自2014年1月1日實(shí)施�!锻ㄖ访鞔_,各衛(wèi)視頻道每天18點(diǎn)至24點(diǎn)時(shí)段內(nèi),不得播出電視購物短片廣告。其他時(shí)段播出電視購物短片廣告時(shí),必須嚴(yán)格執(zhí)行總局相關(guān)具體規(guī)定,如不得使用主持人作宣傳;不得使用“叫賣式”夸張配音、語調(diào)、動(dòng)作等作宣傳;不得使用“矯形”、“塑形”、“透脂”、“甩脂”等宣傳或變相宣傳豐胸、減肥產(chǎn)品等。

  據(jù)了解,2009年原國家廣電總局也曾下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)電視購物短片廣告和居家購物節(jié)目管理的通知》,要求上星頻道每天18點(diǎn)至24點(diǎn)的時(shí)段內(nèi)不得播出電視購物短片廣告,播出機(jī)構(gòu)禁止播出介紹藥品、性保健品和豐胸、減肥等產(chǎn)品的電視購物短片廣告和居家購物節(jié)目。

  本次《通知》指出,近段時(shí)間以來,廣告違規(guī)問題出現(xiàn)反彈,特別是部分衛(wèi)視頻道的電視購物短片廣告存在內(nèi)容夸大虛假、長時(shí)間反復(fù)播出等問題,造成惡劣影響。對(duì)此,各衛(wèi)視頻道要予以高度重視,嚴(yán)格按照《關(guān)于加強(qiáng)電視購物短片廣告和居家購物節(jié)目管理的通知》(廣發(fā)〔2009〕71號(hào))對(duì)兩者的界定,認(rèn)真落實(shí)《廣播電視廣告播出管理辦法》(原廣電總局第61號(hào)令)和71號(hào)文件的要求,切實(shí)加強(qiáng)對(duì)電視購物短片廣告的管理工作。

  為此,各衛(wèi)視頻道首先要認(rèn)真審驗(yàn)在本頻道投放電視購物短片廣告的企業(yè)資質(zhì):

 �。ㄒ唬┳C明其注冊(cè)資本金不少于1000萬元人民幣和具有固定經(jīng)營場所的《企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照》、《組織機(jī)構(gòu)代碼證》等材料。

 �。ǘ┳C明其自行建立呼叫系統(tǒng)、物流配送和結(jié)算系統(tǒng),以及健全的售后服務(wù)制度和相應(yīng)機(jī)構(gòu)、人員的材料。

 �。ㄈ┫嚓P(guān)部門出具的證明其經(jīng)銷產(chǎn)品的質(zhì)量合格檢驗(yàn)報(bào)告和法律文書。對(duì)不具備資質(zhì)條件或無法出具上述證明材料的企業(yè),一律不得受理和播出其投放的電視購物短片廣告。

  另一方面,各單位必須嚴(yán)格規(guī)范表現(xiàn)形式,強(qiáng)化播出環(huán)節(jié)把關(guān)。各衛(wèi)視頻道每天18點(diǎn)至24點(diǎn)時(shí)段內(nèi),不得播出電視購物短片廣告。其他時(shí)段播出電視購物短片廣告時(shí),必須嚴(yán)格執(zhí)行總局61號(hào)令和71號(hào)文件的相關(guān)具體規(guī)定,堅(jiān)決要做到以下幾點(diǎn):

  (一)不得使用主持人作宣傳。

 �。ǘ┎坏檬褂谩敖匈u式”夸張配音、語調(diào)、動(dòng)作等作宣傳。

 �。ㄈ┎坏檬褂眯侣剤�(bào)道、新聞采訪、現(xiàn)場訪談等形式以及新聞素材、資料等作宣傳。

 �。ㄋ模┎坏檬褂谩俺C形”、“塑形”、“透脂”、“甩脂”等宣傳或變相宣傳豐胸、減肥產(chǎn)品。

 �。ㄎ澹┮谄聊划嬅嬗疑辖敲鞔_標(biāo)注“廣告”字樣。

 �。┟刻烀啃r(shí)播出電視購物短片廣告不得超過1條(次),每條不得超過3分鐘,每天播出同一款產(chǎn)品或同一內(nèi)容的電視購物短片廣告不得超過3次。

  國家新聞出版廣電總局要求各衛(wèi)視頻道對(duì)審核同意在本頻道投放的電視購物短片廣告,需將《通知》第2條規(guī)定的相關(guān)資質(zhì)證明材料以及該購物短片廣告的名稱、時(shí)段、時(shí)長、次數(shù)和內(nèi)容等情況,報(bào)省級(jí)廣電行政部門備案。各省級(jí)廣電行政部門需于每季度結(jié)束前,匯總報(bào)總局傳媒司備案�?偩謱⒍ㄆ谙蛏鐣�(huì)公示,強(qiáng)化社會(huì)監(jiān)督。

  國家新聞出版廣電總局要求各省級(jí)廣電行政部門要嚴(yán)格按照《通知》要求,認(rèn)真做好轄區(qū)內(nèi)衛(wèi)視頻道電視購物短片廣告播出的監(jiān)管工作,對(duì)存在違規(guī)問題的,視情節(jié)輕重分別給予限期整改、警告、誡勉談話、通報(bào)批評(píng),直至?xí)和I虡I(yè)廣告播出等處理,并追究相關(guān)責(zé)任人責(zé)任,向社會(huì)公開曝光。


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