文化是旅游的靈魂。隴原文化悠遠(yuǎn)豐厚、多姿多彩，利用文化資源，提升文化含量，豐富旅游內(nèi)涵，是加快發(fā)展旅游業(yè)的重要課題。
文化，就是甘肅旅游最主要的特色、最大的潛力。作為中華民族重要文化資源寶庫，甘肅歷史遺存眾多，文化資源豐富，加快旅游業(yè)發(fā)展具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)和條件。有優(yōu)勢(shì)，有特色，才有核心競爭力。下大力氣促進(jìn)文化與旅游融合，開發(fā)文化中的旅游資源，提高旅游中的文化含量，是加快旅游業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急，也是確立甘肅旅游優(yōu)勢(shì)地位的根本途徑。只有在旅游中充分體現(xiàn)出文化特色，游客才會(huì)印象深刻，不虛此行，旅游業(yè)才能充滿魅力，長盛不衰。
加快發(fā)展旅游業(yè)，不能跟在別人的屁股后面跑，而要把握規(guī)律，精雕細(xì)琢，才能打造出文化內(nèi)涵深厚的旅游精品，站在引領(lǐng)時(shí)代潮流的“起跑線”上。隨著時(shí)代的發(fā)展，“淺嘗輒止”式的觀光游，正在被體現(xiàn)更多文化特色的體驗(yàn)式旅游轉(zhuǎn)變。游客希望的是在感觸地方歷史、品味特色文化、游歷西部山水、感受多彩風(fēng)情的過程中，體會(huì)到甘肅旅游的魅力。這就要求我們不僅在旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)、景區(qū)開發(fā)建設(shè)等宏觀層面上蘊(yùn)含甘肅文化，還要在旅游商品、旅游餐飲、導(dǎo)游服務(wù)等具體旅游服務(wù)方面體現(xiàn)出隴原特色，把提升文化內(nèi)涵貫穿到旅游業(yè)發(fā)展全過程，做好文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)結(jié)合的“大文章”。
發(fā)揮特色，推陳出新，才能不斷創(chuàng)造出“甘肅牌”的旅游文化精品。旅游不僅是在自然景區(qū)“到此一游”，而且是和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)、文化活動(dòng)等緊密結(jié)合的特色文化體驗(yàn)。旅游文化資源的挖掘，離不開優(yōu)秀的創(chuàng)意。好的創(chuàng)意能夠使旅游與文化、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、民俗有機(jī)結(jié)合，相得益彰，增強(qiáng)景點(diǎn)的生命力，吸引游客的注意力。優(yōu)秀的演藝節(jié)目能集中表現(xiàn)地方文化、特色民俗，我們?cè)谶@方面具有很大的優(yōu)勢(shì)。《絲路花雨》、《大夢(mèng)敦煌》等優(yōu)秀劇目，是甘肅戲劇創(chuàng)作演出的代表作，在國內(nèi)外有一定知名度。只要我們發(fā)揮文藝院團(tuán)優(yōu)勢(shì)，開發(fā)文藝創(chuàng)作和演藝人才資源，為旅游市場提供形式多樣、特色鮮明、雅俗共賞的演藝節(jié)目，聚集人氣，拉動(dòng)消費(fèi)，就能促進(jìn)旅游業(yè)和文化演藝業(yè)共同繁榮發(fā)展。
旅游文化，不僅包括我們傳統(tǒng)觀念中的名勝景點(diǎn)、歷史遺存，同樣存在于具有甘肅特色的其他領(lǐng)域，我們?cè)谶@方面的觀念還有待更新，需要從更寬泛的視野來發(fā)掘旅游資源，提升旅游文化。發(fā)展旅游業(yè)，不單要開發(fā)傳統(tǒng)旅游景點(diǎn)，也要大力發(fā)展工業(yè)觀光旅游、農(nóng)業(yè)觀光旅游、生態(tài)旅游、商務(wù)旅游、自駕旅游、探險(xiǎn)旅游、保健旅游等旅游新業(yè)態(tài)。
下大力氣提升旅游業(yè)的文化含量，旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)必將有效對(duì)接，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相互促進(jìn)和協(xié)調(diào)發(fā)展。
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