“花牛”商標流浪４０年，終回主人手
２００７年１月的一天，在“花牛村”三個氣派大字的指引下，記者走進了這個頗具傳奇色彩的村子。近年來，花牛蘋果成為甘肅省天水市花牛村發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。目前，該村種植優(yōu)質(zhì)蘋果２０００多畝，全村蘋果年收入達到４００多萬元。富裕了的村民住上了嶄新的小樓，村容村貌也發(fā)生了巨大的變化，花牛村人真切地感受到“花牛”這個牌子帶來的巨大經(jīng)濟效益。
記者在該村一家異常忙碌的果品公司了解到，２００６年花牛蘋果出口價格較往年翻了一番，再創(chuàng)歷史新高，即使普通果，價格也達到每公斤２．４元，就這樣還是供不應(yīng)求。收購高峰期一天裝箱達１０萬多斤。如今，花牛蘋果除了出口東南亞外，還遠銷到中東等國家。
花牛蘋果備受國內(nèi)外消費者青睞，然而這家果品公司負責(zé)人卻并未喜上眉梢，他對記者說，蘋果品質(zhì)一流，但是當(dāng)?shù)貨]有一家公司有實力直接出口，所以靠“花�！逼放瀑嵢「嗤鈪R的還是外地企業(yè)。
２００６年５月２７日，麥積區(qū)花牛鎮(zhèn)花牛村正式成為“花�！碧O果商品商標持有人。這一在外流落了４０年的商標品牌，終于回到了它的主人手中。
魚龍混雜花牛商標遭遇保護難題
記者在麥積區(qū)最大的一家花牛蘋果經(jīng)銷公司看到，這里收購的蘋果全部都是天水市五縣二區(qū)收購來的花牛蘋果，在外地果商的收購箱子上，尚有花牛的字樣，但使用的商標卻是五花八門；在一些出口的包裝箱上，就很難看到“花牛”商標了。據(jù)了解，面對天水“花�！睙o可比擬的市場經(jīng)濟效益，外省市許多果商都打出了花牛的牌子搶占市場，甚至一些外地劣質(zhì)蘋果也打著“花�！钡恼信茷E竽充數(shù)。記者問及如何對此商標進行保護時，該果品公司的負責(zé)人表示：沒有地理保護標志，誰也無能為力。
麥積區(qū)商廣科張浩科長告訴記者，目前花牛商標的使用管理存在很大的難度，從商標使用的相關(guān)法律來說，未經(jīng)花牛商標持有人即花牛果品公司許可，使用商標就屬侵權(quán)行為。事實上，如果不允許花牛村以外的果農(nóng)使用花牛商標，對天水市花牛蘋果的銷售將極為不利，對果農(nóng)的收益會產(chǎn)生嚴重的負面影響。
花牛蘋果作為地方的一種特色品牌，其特定質(zhì)量、信譽及其它特征，主要是由天水市的自然因素和人文因素決定的。當(dāng)初注冊花牛商標的初衷，就是為了促進當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收，促進花牛蘋果規(guī)�；l(fā)展。由于尚未注冊地理標志，這就對今后花牛蘋果長遠發(fā)展和商標的保護帶來了很大難度。
擱淺花牛公司不出商標證明
從１９６５年試銷香港到２００６年被評為北京奧運推薦果品一等獎，花牛蘋果以優(yōu)良的品質(zhì)在各類展覽會上屢獲殊榮。目前，花牛蘋果被許多中外專家和營銷商認可為與美國蛇果、日本富士齊名的世界三大著名蘋果品牌。
多年從事果品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的天水市果業(yè)局路元才局長告訴記者，當(dāng)前綠色、無公害標準化生產(chǎn)是國內(nèi)果品生產(chǎn)發(fā)展的方向，也是增強市場競爭力的核心措施。從２００１年起，天水市就組織有關(guān)專家，協(xié)同相關(guān)部門開展了無公害標準化生產(chǎn)的探索，目的是將花牛蘋果發(fā)展為地方特色知名品牌，形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，繼而申請地方標志保護，讓更多的果農(nóng)受益。為此，市上還專門成立了天水市花牛蘋果地理標志產(chǎn)品保護申報委員會，２００６年１月１９日，天水市政府正式向國家質(zhì)檢總局地理標志處提出申請，３月份得到了省質(zhì)檢局審查批準，同意申報地理標志產(chǎn)品保護，并向國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局提出申請。
歷經(jīng)幾年的努力，２００７年１月１日，甘肅省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局正式發(fā)布了綠色食品花牛蘋果的生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程和質(zhì)量標準，在提高花牛蘋果市場競爭力，做大做強地方特色品牌蘋果上邁出了關(guān)鍵一步，下一步的工作將是經(jīng)過形式審查、技術(shù)評審、制定標準和地方標志產(chǎn)品專用標志。但因花牛商標持有者不同意出具商標使用證明，使得花牛蘋果申請地理標志產(chǎn)品保護不得不中途擱淺。
至于花牛果品公司緣何不出具證明，記者多次聯(lián)系采訪該果品公司的負責(zé)人，但因種種原因，未能得到答復(fù)。據(jù)知情人講，花牛商標是該村花錢買回來的，到目前還沒有真正受益，讓這塊含金量很高的商標從企業(yè)持有轉(zhuǎn)變?yōu)檎钟校绾螀f(xié)調(diào)解決利益分配，至今還沒有妥善的辦法。
企盼給天水市蘋果穿上“金鐘罩”
在擁有注冊商標和同時擁有地理標志證明商標的經(jīng)濟收益方面，有關(guān)部門以岷縣當(dāng)歸和章丘大蔥為例，給記者算了一筆賬，“岷縣當(dāng)歸”２００４年成功注冊地理標志證明商標后，產(chǎn)區(qū)２２個鄉(xiāng)鎮(zhèn)年產(chǎn)量１．２萬噸，交易量占到全國當(dāng)歸交易量的４０％，出口量占到全國當(dāng)歸出口量的９０％，產(chǎn)品遠銷東南亞、歐美等２０多個國家和地區(qū)，被歐美等地的消費者稱之為婦科人參；山東“章丘大蔥”作為地理標志獲準注冊后，產(chǎn)品單價增加了２—５倍，大蔥面積已由不足１０萬畝擴大到１５萬畝，產(chǎn)品出口到日本、韓國，促進了產(chǎn)品升級換代，極大地帶動了運輸、餐飲業(yè)的發(fā)展。
有關(guān)人士認為，這些成功的案例值得天水借鑒。申請地理標志產(chǎn)品保護對于提高農(nóng)產(chǎn)品在國內(nèi)國際兩個市場的競爭力，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和農(nóng)民增收具有重要意義，一旦天水花牛蘋果地理標志產(chǎn)品保護商標注冊成功，就可依法得到保護，推動天水市蘋果產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和加快當(dāng)?shù)剞r(nóng)民致富的步伐。同時由于地理標志產(chǎn)品保護具有了國際上認可的相關(guān)技術(shù)標準，對于推動天水市花牛蘋果的出口將產(chǎn)生極大地促進作用。
據(jù)了解，２００６年天水市蘋果栽培面積７１．６萬畝，產(chǎn)量４．０２億公斤，產(chǎn)值６．０３億元。目前天水市營銷果品５００噸以上的企業(yè)和大戶有９８家，年經(jīng)銷果品近２億公斤，形成產(chǎn)銷中介服務(wù)組織近４００多家，發(fā)展營銷隊伍２萬余人。
“地標”保護 “花�！碧O果邁出第一步
地理標志是標志某種商品來源于某種地區(qū)，并且該商品的特定質(zhì)量、信譽，或者其它特征主要由該地區(qū)的人文因素或自然因素所決定的標志。目前，我國是通過商標法律以注冊證明商標來保護地理標志的，這也是國際上保護地理標志的一種主要方式。為了有效保護“花�！碧O果這一特色優(yōu)勢果品品牌，２００５年１２月，天水市人民政府給國家質(zhì)檢總局地理標志處發(fā)函，建議對天水市６３個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、４０萬畝花牛蘋果果園生產(chǎn)的“花�！碧O果實施地理標志產(chǎn)品保護，由此邁出了天水市“花牛”蘋果申請地理標志保護的第一步。（吳凱飛 丁曉剛）(甘肅經(jīng)濟日報) 
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