2016安利創(chuàng)業(yè)指數(shù)：中國(guó)被越南印度泰國(guó)超越
2016中國(guó)大眾創(chuàng)業(yè)論壇暨《2016安利全球創(chuàng)業(yè)報(bào)告》發(fā)布會(huì)在京舉行
2016年12月16日，由新浪財(cái)經(jīng)主辦的 “2016中國(guó)大眾創(chuàng)業(yè)論壇暨2016安利全球創(chuàng)業(yè)報(bào)告發(fā)布會(huì)”在京舉行。中央政策研究室原副主任、亞投行之父鄭新立，國(guó)家稅務(wù)總局原副局長(zhǎng)許善達(dá)，創(chuàng)業(yè)黑馬集團(tuán)董事長(zhǎng)牛文文，伯凡時(shí)間創(chuàng)始人吳伯凡，金融史學(xué)者宋鴻兵，南開大學(xué)創(chuàng)業(yè)研究中心主任楊俊，新浪網(wǎng)副總裁鄧慶旭，安利中國(guó)公共事務(wù)總經(jīng)理翟明翯，著名演員金巧巧，以及百余位創(chuàng)業(yè)者、媒體人出席了本場(chǎng)活動(dòng)。
與會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)家、財(cái)經(jīng)名人及創(chuàng)業(yè)平臺(tái)企業(yè)代表、創(chuàng)業(yè)者代表，圍繞當(dāng)前中國(guó)整體的創(chuàng)業(yè)環(huán)境、創(chuàng)業(yè)趨勢(shì)、創(chuàng)業(yè)意愿、創(chuàng)業(yè)痛點(diǎn)等話題進(jìn)行了深入探討。與會(huì)專家普遍認(rèn)為，目前正值經(jīng)濟(jì)下行周期和資本寒冬期，政府和全社會(huì)更應(yīng)鼓勵(lì)和支持創(chuàng)業(yè)，特別是要積極引導(dǎo)和扶持人人都能起步的草根創(chuàng)業(yè)、兼職創(chuàng)業(yè)、小微創(chuàng)業(yè)，以及各種各樣創(chuàng)業(yè)平臺(tái)的發(fā)展。
“安利創(chuàng)業(yè)指數(shù)”說明了什么？
會(huì)上，南開大學(xué)創(chuàng)業(yè)研究中心主任楊俊教授代表項(xiàng)目組發(fā)布了《2016安利全球創(chuàng)業(yè)報(bào)告》（Amway Global Entrepreneurship Report, AGER）。楊俊表示，該報(bào)告由美國(guó)安利公司支持德國(guó)慕尼黑工業(yè)大學(xué)主導(dǎo)完成，相關(guān)調(diào)研已連續(xù)開展9年，2016年調(diào)研數(shù)據(jù)已覆蓋至全球45個(gè)國(guó)家和地區(qū)的5萬(wàn)多名受訪者，引入了很多的學(xué)界、企業(yè)界和政策制定者的意見，旨在深入了解創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)過程中的障礙、難點(diǎn)、痛點(diǎn)，并與各界共同尋找解決方法，為創(chuàng)業(yè)者營(yíng)造一個(gè)不斷優(yōu)化的創(chuàng)業(yè)環(huán)境。報(bào)告中披露的安利創(chuàng)業(yè)指數(shù)（AMWAY ENTREPRENEURIAL SPIRIT INDEX ，AESI）顯示，中國(guó)從去年的79%下降至74%，排位從去年與印度并列第一，下滑至第四位，被越南、印度、泰國(guó)三國(guó)超越。安利創(chuàng)業(yè)指數(shù)，是一個(gè)綜合反映創(chuàng)業(yè)者渴望度、可行度和抗壓性的核心指數(shù)。
美國(guó)安利公司總裁、世界直銷協(xié)會(huì)聯(lián)盟主席德?狄維士在視頻演講中說，2016安利全球創(chuàng)業(yè)報(bào)告顯示，77%的受訪者對(duì)創(chuàng)業(yè)持正面積極的態(tài)度，表明越來越多的人，尤其是年輕人愿意通過創(chuàng)業(yè)或自雇來?yè)碛凶约旱纳�，獲得更高的成就感。報(bào)告同時(shí)顯示，性別和教育等因素對(duì)創(chuàng)業(yè)意愿的影響較大。因此，消除性別或教育帶來的創(chuàng)業(yè)障礙，創(chuàng)造更多的平等且可行的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，就可以更大程度地釋放出創(chuàng)業(yè)對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和增加就業(yè)的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。
中國(guó)想創(chuàng)業(yè)的人大幅下降11%
今年該研究在中國(guó)的調(diào)查樣本是1,015名18周歲以上，來自北京、上海、廣州、成都、武漢、沈陽(yáng)、南京、長(zhǎng)沙、西安和深圳等城市的受訪者。86%的中國(guó)受訪者普遍對(duì)創(chuàng)業(yè)持積極樂觀的態(tài)度，高于國(guó)際平均水平77%和亞洲平均水平80%，但相較于2015年，中國(guó)受訪者今年對(duì)創(chuàng)業(yè)持積極樂觀態(tài)度的比例下降了5個(gè)百分點(diǎn)。而當(dāng)被問到是否想過自己去創(chuàng)業(yè)，51%中國(guó)受訪者會(huì)有此想法，雖然仍高于國(guó)際平均水平（43%）和亞洲平均水平（50%），但比上年數(shù)字（62%）下降了11%，說明中國(guó)的創(chuàng)業(yè)潛力大幅下降。
“總體來看，今年的報(bào)告結(jié)果顯示出中國(guó)的創(chuàng)業(yè)潛力和創(chuàng)業(yè)指數(shù)都有所下調(diào)。我認(rèn)為其中有兩個(gè)原因：第一個(gè)是大家對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)并不十分樂觀的預(yù)期，這就遏制了創(chuàng)業(yè)意愿；第二個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)+的蓬勃發(fā)展，雖然這看起來創(chuàng)造出利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，但實(shí)際上目前留給那些新創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會(huì)已經(jīng)不多。”安利全球創(chuàng)業(yè)報(bào)告顧問委員會(huì)成員、南開大學(xué)商學(xué)院院長(zhǎng)張玉利教授分析到。
結(jié)果也顯示，女性受訪者（90%）相比男性受訪者（83%）更為積極；年齡在35-49歲的受訪者（92%）表現(xiàn)出的創(chuàng)業(yè)熱情最高，其次是35歲以下（87%）和50歲以上（79%）的人群；而有大學(xué)學(xué)歷的人士（89%）也比較低學(xué)歷者（79%）看待創(chuàng)業(yè)更為正面積極。
與去年相比，今年中國(guó)受訪者的創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)更加多樣化，選擇創(chuàng)業(yè)的首要原因與其他國(guó)家顯著不同。 中國(guó)創(chuàng)業(yè)者首選是更好地兼顧家庭與事業(yè)、享受生活，其他國(guó)家首選是不再受雇于人，做自己的老板。其他兩項(xiàng)原因全球趨同，為實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，完成個(gè)人目標(biāo)以及獲得額外收入。
燒錢創(chuàng)業(yè)退虛火 大眾創(chuàng)業(yè)是未來
有關(guān)專家表示，隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的放緩和資本寒冬的到來，資本市場(chǎng)逐漸趨于理性。前幾年由熱錢驅(qū)動(dòng)的所謂“燒錢創(chuàng)業(yè)”正在退去虛火，機(jī)會(huì)越來越少，風(fēng)險(xiǎn)卻變得更高。這時(shí)，人們更應(yīng)該破除對(duì)創(chuàng)業(yè)的“敬畏”心態(tài)，認(rèn)為創(chuàng)業(yè)者必須要有天才的創(chuàng)新或發(fā)明，或者認(rèn)為只有A輪、B輪、C輪、上市才是創(chuàng)業(yè)。其實(shí)只要是自己做自己的老板、自已擁有自己的生意，都屬于創(chuàng)業(yè)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，植根于服務(wù)領(lǐng)域的各式各樣的草根創(chuàng)業(yè)、兼職創(chuàng)業(yè)、小微創(chuàng)業(yè)，比如經(jīng)營(yíng)社區(qū)小店、直銷、微商、網(wǎng)店、代購(gòu)、私教等等，將迎來越來越多的機(jī)會(huì)，也將是大眾創(chuàng)業(yè)的主流。聚焦于高科技及制造領(lǐng)域的精英創(chuàng)業(yè)是引領(lǐng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的引擎，而普通人在服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域的大眾創(chuàng)業(yè)則為中國(guó)經(jīng)濟(jì)注入持續(xù)健康的活力。
中央及各地方政府需要在相關(guān)政策、稅收、社會(huì)保障方面給予創(chuàng)業(yè)者更多政策傾斜和支持，例如減少自由職業(yè)者勞務(wù)報(bào)酬稅負(fù)，解決小微創(chuàng)業(yè)者社保難題，大力發(fā)展眾創(chuàng)空間，支持各類大眾創(chuàng)業(yè)平臺(tái)發(fā)展，同時(shí)繼續(xù)大力推動(dòng)大眾創(chuàng)業(yè)文化，為創(chuàng)業(yè)者提供積極的社會(huì)環(huán)境和輿論氛圍。
安利O2O大眾創(chuàng)業(yè)平臺(tái)優(yōu)化創(chuàng)業(yè)體驗(yàn)
安利中國(guó)公共事務(wù)總經(jīng)理翟明翯表示，57年前，安利的兩位創(chuàng)辦人在經(jīng)歷了多次創(chuàng)業(yè)歷練后，成功創(chuàng)立了安利公司。從誕生之初，安利就是一個(gè)大眾創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，致力于為每一個(gè)愿意努力的人提供一個(gè)公平穩(wěn)健的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。因此，支持創(chuàng)業(yè)、宣揚(yáng)創(chuàng)業(yè)精神，植根于安利的企業(yè)文化。
2015年，在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)20周年之際，安利公司與時(shí)俱進(jìn)，推出了O2O大眾創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，為有志創(chuàng)業(yè)者提供一個(gè)普適度高、低門檻、低風(fēng)險(xiǎn)的公平穩(wěn)健的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。該平臺(tái)是由產(chǎn)品品牌支持系統(tǒng)、移動(dòng)社交電商系統(tǒng)、顧客體驗(yàn)系統(tǒng)、以及學(xué)習(xí)成長(zhǎng)系統(tǒng)這四大系統(tǒng)支撐而成。
其中，產(chǎn)品品牌支持系統(tǒng)通過洞悉前沿趨勢(shì)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和嚴(yán)格的質(zhì)量管控系統(tǒng)，為創(chuàng)業(yè)者提供優(yōu)質(zhì)安全的產(chǎn)品。
移動(dòng)社交電商系統(tǒng)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來幫助解決創(chuàng)業(yè)者的痛點(diǎn)，創(chuàng)業(yè)者只需一部智能手機(jī)就能實(shí)現(xiàn)資訊溝通、品牌推廣、產(chǎn)品銷售和服務(wù)顧客，將線下積累的強(qiáng)關(guān)系轉(zhuǎn)移到線上工作室。
顧客體驗(yàn)系統(tǒng)通過線下體驗(yàn)設(shè)施，根據(jù)客戶細(xì)分人群開展社群活動(dòng)，使客戶從中深入體驗(yàn)安利的產(chǎn)品內(nèi)涵、企業(yè)文化、和生活方式。目前安利在全國(guó)已設(shè)立4家旗艦體驗(yàn)館、16家體驗(yàn)館、25家體驗(yàn)店、6家服務(wù)中心，剩余店鋪轉(zhuǎn)型按計(jì)劃逐步建設(shè)中。
而學(xué)習(xí)成長(zhǎng)系統(tǒng)通過開辦創(chuàng)業(yè)大學(xué)、培訓(xùn)中心，提供相關(guān)線上線下課程，特別是直銷體系特有的人幫人、手把手的教練，為新創(chuàng)業(yè)者量身定制創(chuàng)業(yè)方案，提供全方位的智力支持。
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