新華社甘肅分社智庫(kù)工作部公布《2011蘭州國(guó)際馬拉松賽傳播效果評(píng)估》
一場(chǎng)馬拉松賽，影響力“前所未有”
蘭州晨報(bào)訊(首席記者劉健實(shí)習(xí)生何瓊張靜)首屆蘭州國(guó)際馬拉松賽于7月3日近乎完美地落下了帷幕，但人們就該項(xiàng)賽事對(duì)蘭州城市發(fā)展助推作用的思考還沒有結(jié)束。不可否認(rèn)，大賽的舉辦在一定程度上顛覆了外地人眼中的蘭州印象，也使絕大多數(shù)蘭州人對(duì)這座城市產(chǎn)生了空前的自豪感。7月12日，新華社甘肅分社智庫(kù)工作部向社會(huì)公布的《2011蘭州國(guó)際馬拉松賽傳播效果評(píng)估》報(bào)告就此總結(jié)道：“此次比賽的群眾參與度之廣、宣傳報(bào)道力度之強(qiáng)、市民好評(píng)度之高、社會(huì)影響力之大，在蘭州市歷年來舉辦的重大賽事中可謂‘前所未有’；對(duì)提升蘭州的城市形象，增強(qiáng)市民的榮譽(yù)感、歸屬感起到了非常積極的作用。”
據(jù)悉，今年6月起，新華社甘肅分社將“蘭州國(guó)際馬拉松賽”列入?yún)^(qū)域輿情重點(diǎn)監(jiān)測(cè)范圍，并以網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)和全球多語種報(bào)道統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)為主要手段，輔助以座談、QQ群聊、口際傳播、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)訪問等方法，對(duì)賽事輿情的基本走向和呈現(xiàn)特征進(jìn)行了全面的記錄和系統(tǒng)的梳理。
報(bào)告從“媒體報(bào)道及對(duì)內(nèi)對(duì)外傳播情況”、“賽事傳播的主要特點(diǎn)”、“賽事傳播效果分析”等3大方面入手，借助網(wǎng)絡(luò)截圖，圖文并茂地對(duì)記錄和梳理的基本情況進(jìn)行了陳述。同時(shí)，報(bào)告還將部分人士具有代表性的觀點(diǎn)進(jìn)行了列舉，以供政府部門參考。
媒體報(bào)道及對(duì)內(nèi)對(duì)外傳播情況
通過新華社、央視英語頻道、《China Daily》等相關(guān)媒體，此次大賽的盛況以英文、法文等向境外進(jìn)行了傳播，在亞太地區(qū)、非洲地區(qū)、歐洲地區(qū)落地。一些社交網(wǎng)站(如Facebook)對(duì)這些報(bào)道的轉(zhuǎn)載也使本次比賽向全球范圍內(nèi)傳播。同時(shí)，此項(xiàng)賽事通過香港媒體在港澳地區(qū)進(jìn)行了傳播。《大公報(bào)》和《文匯報(bào)》分別以《甘肅跑手蘭州馬拉松封后》和《18750人參賽蘭州馬拉松》、《蘭州馬拉松本土選手封后》為題進(jìn)行了報(bào)道。
此外，通過中央和省內(nèi)外媒體，大賽在全國(guó)范圍內(nèi)得到了有效傳播。新華社輿情監(jiān)測(cè)室選取了以新華社、《人民日?qǐng)?bào)》、中央電視臺(tái)為代表的10家中央媒體，以新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易為代表的10家門戶網(wǎng)站，以《寧夏日?qǐng)?bào)》、北京電視臺(tái)、《深圳特區(qū)報(bào)》等為代表的15家省外媒體，以甘肅衛(wèi)視、《甘肅日?qǐng)?bào)》、《蘭州晨報(bào)》等為代表的20家本地媒體，以天涯論壇、強(qiáng)國(guó)論壇、百度貼吧等為代表的10家言論集散場(chǎng)，還選取了當(dāng)前輿論最為活躍的新浪微博作為監(jiān)測(cè)對(duì)象，共搜集到與之相關(guān)的信息2萬余條，其中新聞報(bào)道3480條(以百度新聞詞條為參考數(shù)據(jù)，截至7月7日14∶00)，微博發(fā)帖8263條(以“蘭州馬拉松”為關(guān)鍵詞搜索，截至7月7日14∶00)。
賽事傳播兩大特點(diǎn)
●傳播范圍廣、內(nèi)容全、手段多樣。
報(bào)道內(nèi)容涉及比賽實(shí)況、國(guó)外選手對(duì)高原的適應(yīng)度、全民健身等各個(gè)方面，基本做到了全面、客觀、生動(dòng)。傳播方式則包括文字、圖片、音頻、視頻、微博、手機(jī)短信、手機(jī)彩鈴等，基本做到了全媒體傳播。加上市民的現(xiàn)場(chǎng)參與帶來的群體傳播效應(yīng)，使信息在最大范圍內(nèi)被引爆，形成了強(qiáng)大輿論攻勢(shì)。
在報(bào)道風(fēng)格上，中央媒體著重宏觀層面的描述和輿論引導(dǎo)，而地方媒體則更注重細(xì)節(jié)化、本土化的敘事。甘肅衛(wèi)視、蘭州電視臺(tái)對(duì)央視的賽況直播進(jìn)行了多次重播，《甘肅日?qǐng)?bào)》、《蘭州晨報(bào)》等都在7月4日的頭版頭條用大幅圖片和醒目的標(biāo)題報(bào)道了大賽盛況，并以特刊、專刊的形式進(jìn)行了全方位展示。
省外媒體則以采用新華社通稿或轉(zhuǎn)播央視報(bào)道為主。值得一提的是，寧夏《新消息報(bào)》以《寧夏辦賽事何妨向西看》為題，提出了寧夏要向蘭州學(xué)習(xí)辦賽經(jīng)驗(yàn)的建議。
●多維度視角展示蘭州形象，沖擊力強(qiáng)。
首先是對(duì)城市地理環(huán)境、市容市貌的多維度展示。此次宣傳報(bào)道的一大亮點(diǎn)當(dāng)屬中央電視臺(tái)的航拍。比賽當(dāng)天，央視5套的直播將航拍的空中鳥瞰畫面與近距離拍攝的運(yùn)動(dòng)員及賽道兩旁觀眾的畫面交互穿插，全方位展現(xiàn)了蘭州的市容市貌：蜿蜒的黃河、美麗的河岸景觀、林立的高樓大廈、熱情質(zhì)樸的市民……令人耳目一新，備受感染。讓“身在此城中”的蘭州市民感慨“沒想到蘭州市竟然這么漂亮”；讓身在外地的蘭州人或是曾在蘭州讀書工作過的外地人稱贊“蘭州變化太大了”；讓從未到過蘭州或是對(duì)蘭州存在偏見的人“徹底改變，禁不住有種要去蘭州親身體驗(yàn)的沖動(dòng)”。
直播間嘉賓對(duì)蘭州“白天是曼哈頓、夜晚是維多利亞港”的高度評(píng)價(jià)更引起了人們的熱議，“蘭州馬拉松現(xiàn)場(chǎng)直播”一度躍居“百度風(fēng)云實(shí)時(shí)熱點(diǎn)”排行榜第一位。
其次是對(duì)蘭州歷史文化、民俗風(fēng)情、市民素質(zhì)的多維度展示。在直播的過程中，主持人通過對(duì)黃河文化底蘊(yùn)的闡釋、黃河鐵橋建設(shè)歷史的說明、金城關(guān)歷史地位的介紹、蘭州市區(qū)及南北兩山綠化歷程、特色小吃等的解說，讓觀眾進(jìn)一步了解了蘭州的文化底蘊(yùn)及發(fā)展歷程；對(duì)蘭州兩山一河、蘭州黃河風(fēng)情線、碑林、中山鐵橋、國(guó)際會(huì)展中心、水車博覽園、濕地公園、百合公園等城市畫面的展示，讓一個(gè)現(xiàn)代化城市的形象映入觀眾眼簾；出租司機(jī)的熱情、蘭州牛肉面、瓜果之鄉(xiāng)、全民健身、賽場(chǎng)觀眾的加油吶喊等又讓觀眾對(duì)蘭州民俗風(fēng)情及質(zhì)樸民風(fēng)有了進(jìn)一步的了解。
有網(wǎng)友稱：從來沒去過蘭州，印象中一個(gè)邊陲如地級(jí)市般貧瘠的城市而已，一片黃土，房屋低矮，破舊不堪。但是，今天看了蘭州國(guó)際馬拉松賽事直播，這一切徹底改變……
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