隨著高招提前批次錄取開始，招生季進(jìn)入尾聲，各大高校抓緊最后機會開展“招生攻勢”。有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在北京航空航天大學(xué)的網(wǎng)站上，幾幅美女帥哥的畢業(yè)照、讀書照被掛上了官方主頁。此前，也有多所高校將主頁上照片換成了學(xué)校里的“女神”。這種“女神營銷”的招生方式引發(fā)網(wǎng)友熱議，在業(yè)內(nèi)人士看來，這是高校辦學(xué)理念向市場化轉(zhuǎn)變的表現(xiàn)。
招生宣傳“女神”成主角
近日，網(wǎng)友@呆QiQi愛數(shù)學(xué)將一組從北航官網(wǎng)的截圖發(fā)到了自己的微博上（見二維碼），照片中的女生和男生或身著運動裝站在操場，或身著學(xué)位服在教學(xué)樓前合影，或在教室上課讀書，照片的左下角寫著“北航歡迎你”。不少網(wǎng)友都感慨，從來不知道北航的女生這么漂亮，也有網(wǎng)友在貼吧上寫道，北航的經(jīng)管系就是“美女扎堆的地方”。
不過，讓北航學(xué)生吐槽的是，在北航這樣男多女少的理工類學(xué)校，宣傳照片上的男女比例居然是1：1，@呆QiQi愛數(shù)學(xué)就調(diào)侃說，“這虛假廣告的男女比例是不是只會招來更多男生……”
其實，高校招生宣傳“女神”成為主角早已不是先例，這樣的“女神營銷”模式早已啟動。去年6月，中國人民大學(xué)的主頁一改往日嚴(yán)肅風(fēng)格，刊登出一張單人美女畢業(yè)生照片，因為訪問量過大，人大的主頁一度癱瘓，照片中的主角康逸琨更是被同學(xué)奉為“人大女神”。今年，出自同一攝影師之手的人大“小提琴女神”楊帆再度走紅網(wǎng)絡(luò)（見二維碼）。同樣在招生季打出“女神營銷”牌的還有北京外國語大學(xué)（見二維碼）、西南交通大學(xué)、浙江大學(xué)等多所學(xué)校。
“女神營銷”褒貶不一
對于“女神營銷”的招生方式，有的網(wǎng)友和考生點贊，有的則表示不能接受，還有的學(xué)生直言“這樣做真的好嗎？”
今年6月，清華大學(xué)航天航空學(xué)院應(yīng)屆碩士畢業(yè)生林麗在社交網(wǎng)站發(fā)布了一張入學(xué)和畢業(yè)的對比照，入學(xué)前她曬得黝黑，而畢業(yè)時變得白凈知性，不少人驚呼“上完大學(xué)變成‘女神’了”。隨后，不少清華學(xué)生跟風(fēng)曬照片，“上清華變白富美”一度成為微博熱門話題，卻有評論認(rèn)為這樣“曬女神”的行為不適合出現(xiàn)在高校，指責(zé)他們是在“出賣色相”，還有的學(xué)生調(diào)侃說，“不要再曬女神了，就好像我考進(jìn)去她就真的搭理我一樣。”
不久前，浙江大學(xué)的主頁掛出來一張公共體育與藝術(shù)部的女生照片，該女生身穿黑色學(xué)士服和牛仔短褲，凌空一躍做出“一字馬”，背景則是一排身著白T恤、牛仔短褲的女生，網(wǎng)友調(diào)侃這張照片為“浙江大學(xué)2014招生廣告：我們會教你怎么劈腿”。網(wǎng)絡(luò)走紅之后，浙江大學(xué)將這張照片換成了一位該校文琴舞團的男生，在同一地點做跳躍劈叉的高難度舞蹈動作。文/本報記者 董鑫
業(yè)內(nèi)觀點
招生宣傳轉(zhuǎn)為“招生營銷”
中國教育在線總編輯陳志文曾撰文指出，現(xiàn)在“高等教育逐漸由‘賣方市場’轉(zhuǎn)向‘買方市場’，學(xué)生與家長有了更大選擇權(quán)，這將給中國高校致命一擊，高校必然進(jìn)入前所未有的市場化時代。在這一背景下，質(zhì)量與特色固然是競爭的根本，但營銷不可缺乏”。從十幾年前印有校園風(fēng)景和大量招生專業(yè)信息的宣傳冊，到幾年前介紹校園生活的“高大上”招生宣傳片，再到如今拿來做招生宣傳的女神、男神、空調(diào)、食堂，高校的招生宣傳在向“招生營銷”轉(zhuǎn)變。
北京語言大學(xué)招生就業(yè)辦公室林老師表示，至于會選擇什么樣的營銷方式，這需要根據(jù)學(xué)校的特色來選擇，比如北語的學(xué)生都很喜歡學(xué)校的多元文化、愿意擔(dān)當(dāng)中外文化交流的使者，所以北語的招生代言人“肉小肉”就是個混血萌娃，在培養(yǎng)特色的宣傳上也會注重多元文化的交融�！斑�要迎合90后的特點�！绷掷蠋熣f，現(xiàn)在生源的主體是90后甚至部分00后，這部分學(xué)生大部分的信息都是從網(wǎng)絡(luò)獲得，在招生宣傳上想要吸引他們的注意力就要迎合他們的特點，“女神營銷”、“男神營銷”即是如此。
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