李克強(qiáng)總理今天(5日)9時(shí)開(kāi)始在人民大會(huì)堂作2017年政府工作報(bào)告時(shí)，30歲的動(dòng)畫(huà)師祝炳琨剛剛睡醒，但她立即被一則新聞驚呆了。
最新的兩會(huì)新聞?wù)f，今年政府工作報(bào)告的首頁(yè)右上角，首次出現(xiàn)了一個(gè)二維碼，掃碼后能看到一個(gè)時(shí)長(zhǎng)為2分50秒的動(dòng)畫(huà)視頻和一張圖表，用32組數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)明2016年政府工作報(bào)告主要指標(biāo)任務(wù)完成情況。視頻的最后，出現(xiàn)了“國(guó)務(wù)院客戶(hù)端”的字樣。
這則新聞讓值完夜班、睡眼惺忪的祝炳琨“一激靈”。她和十幾位同事參與了動(dòng)畫(huà)制作，但他們都不知道，他們參與制作的作品最終會(huì)以二維碼的形式登上總理的政府工作報(bào)告。
感到難以置信的團(tuán)隊(duì)成員紛紛向她確認(rèn)消息，問(wèn)她“能不能?chē)N瑟”。祝炳琨在微信朋友圈里“嘚瑟”了一下：“虐我千百遍讓我天天吃了早飯下班、帶著團(tuán)隊(duì)從下午4點(diǎn)干到第二天12點(diǎn)的片子，是為了這個(gè)！”
“大家看到都激動(dòng)死了！看到朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的新聞，一看截圖，不就是我們參與制作的動(dòng)畫(huà)片嗎？”祝炳琨說(shuō)。
祝炳琨是新京報(bào)“動(dòng)新聞工作室”總監(jiān)。今年春節(jié)過(guò)后，他們接到國(guó)務(wù)院辦公廳委托，與中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)負(fù)責(zé)國(guó)務(wù)院客戶(hù)端內(nèi)容運(yùn)營(yíng)維護(hù)工作的團(tuán)隊(duì)一起，用3周多的時(shí)間，共同制作了2016年政府工作報(bào)告主要指標(biāo)任務(wù)完成情況的動(dòng)畫(huà)。中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)承擔(dān)每個(gè)畫(huà)面的具體創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，新京報(bào)動(dòng)新聞主要負(fù)責(zé)動(dòng)畫(huà)制作。
從頭至尾，祝炳琨和她的同事并不清楚動(dòng)畫(huà)的用途，只知道它很重要，對(duì)方要得很急。接到任務(wù)時(shí)很多人仍在老家休假，都被緊急召回了北京。
由于內(nèi)容涉及政府工作，這支聯(lián)合團(tuán)隊(duì)為動(dòng)畫(huà)設(shè)想的風(fēng)格是“高端大氣上檔次”。
中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)設(shè)計(jì)部總監(jiān)何笑宇說(shuō)：“我們要用相對(duì)簡(jiǎn)單的圖形來(lái)表達(dá)深入淺出的問(wèn)題，把枯燥的數(shù)據(jù)表用圖形化的形式表達(dá)出來(lái)。不用文字，讓人家一個(gè)片段就能看懂�！�
團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了很多次頭腦風(fēng)暴。每一組數(shù)據(jù)，都要絞盡腦汁地想如何更有創(chuàng)意地去呈現(xiàn)。比如，居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（CPI）漲幅，2016年政府工作報(bào)告中提出的預(yù)期目標(biāo)是3％左右，實(shí)際漲幅為2％。動(dòng)畫(huà)中用了超市里的菜籃子和購(gòu)物車(chē)作對(duì)比：現(xiàn)實(shí)物價(jià)比預(yù)期目標(biāo)要低一些，“說(shuō)白了，同樣的錢(qián)能買(mǎi)到更多的東西”。
在談到廣義貨幣增幅時(shí)，設(shè)計(jì)師畫(huà)了一本存折。何笑宇說(shuō)：“數(shù)據(jù)比較專(zhuān)業(yè)，我們用存折來(lái)表現(xiàn)，讓人能一下子明白是跟自己息息相關(guān)的。我們想的是怎么樣讓老百姓看懂這些數(shù)據(jù)。”
2016年，全國(guó)淘汰了400多萬(wàn)輛黃標(biāo)車(chē)和老舊車(chē)，在刻畫(huà)這個(gè)數(shù)字時(shí)，動(dòng)畫(huà)營(yíng)造了一群很“萌”的小汽車(chē)爭(zhēng)先恐后跑出畫(huà)面的場(chǎng)景。據(jù)何笑宇介紹，他們最早設(shè)計(jì)的黃標(biāo)車(chē)顯得不太舊，為了讓人明白這是淘汰車(chē)輛，他們?cè)谲?chē)門(mén)上加了一些凹印等做舊元素。
祝炳琨說(shuō)，任何一個(gè)不起眼的小元素，都是制作團(tuán)隊(duì)在三維模型里建模、然后調(diào)成二維動(dòng)效的，所以最后效果看起來(lái)是立體的。一個(gè)小鏡頭可能要調(diào)一天，然后還有可能推倒重來(lái)。每個(gè)鏡頭都改了幾十遍。
他們制作的最初版本“只考慮了動(dòng)畫(huà)思維”，追求酷炫的美感，動(dòng)作效果更為復(fù)雜，但沒(méi)有考慮受眾能否看清，最后被要求推翻重做。國(guó)務(wù)院辦公廳參與人員的要求是，除了畫(huà)面精美，更重要的標(biāo)準(zhǔn)是“讀者能夠看得進(jìn)去，看得清楚”。
據(jù)了解，起初這兩個(gè)團(tuán)隊(duì)接到的任務(wù)只是制作一個(gè)動(dòng)畫(huà)視頻，兩會(huì)開(kāi)始前一周，中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)又接到了追加設(shè)計(jì)一個(gè)圖解的任務(wù)，他們被告知，“這是為了方便代表委員能夠在審議討論報(bào)告時(shí)更好地對(duì)照觀(guān)看數(shù)據(jù)，因此采取了兩種方式相結(jié)合的辦法”。
接到任務(wù)后3周多的時(shí)間里，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與動(dòng)畫(huà)制作團(tuán)隊(duì)為了搶時(shí)間，采用了晝夜輪倒工作的方式。一方制作設(shè)計(jì)圖到晚上10點(diǎn)，另一方再接過(guò)來(lái)，進(jìn)行動(dòng)畫(huà)制作到次日早晨，周末也幾乎沒(méi)怎么休過(guò)。
和他們以往制作的作品不同，這個(gè)動(dòng)畫(huà)視頻及圖解經(jīng)過(guò)了反反復(fù)復(fù)多輪修改，經(jīng)常是熬完一個(gè)通宵，接到反饋意見(jiàn)后，再馬上推倒重來(lái)。
今天，看到政府工作報(bào)告上的二維碼，他們感慨，現(xiàn)在回過(guò)頭來(lái)看，當(dāng)初天天拼死拼活，“熬的夜還挺值的”。
祝炳琨說(shuō)：“我覺(jué)得國(guó)務(wù)院越來(lái)越潮、越來(lái)越接地氣了，越來(lái)越知道怎樣傳播自己的理念、讓大家便于理解�！�
本報(bào)北京3月5日電 記者 張國(guó)
打印本頁(yè)
