核心提示：“家電下鄉(xiāng)”是國家實施擴大內需、支農惠農的重要舉措。我省自2009年啟動此項工程以來，累計銷售家電下鄉(xiāng)產品188萬臺(部)，實現銷售金額38億元，受理補貼產品160萬臺(部)，已發(fā)放補貼資金4.1億元。2010年，全年銷售金額比上年增長4倍之多，在全國創(chuàng)下了不俗的銷售成績，位居全國第21位。
高檔的平面直角彩電成為婚嫁消費時尚。
對于蘭州海爾專賣店員工馮世東來說，2009年2月10日是一個特殊的日子。這一天，甘肅省家電下鄉(xiāng)啟動儀式在隴西縣城關鎮(zhèn)拉開序幕，馮世東和同事們來到了活動現場進行促銷宣傳。他沒有想到，此次隴西之行改變了他的人生。當看到火熱的銷售場面，小馮萌發(fā)了在此開店的念頭。時隔數月，當時只有27歲的馮世東二度東進隴西，與當地商務部門聯(lián)系，洽談投資開店事宜。當年9月，他與朋友合伙投資的“隴西海辰海爾專賣店”在熱熱鬧鬧的氣氛中開業(yè)了。轉眼一年多時間過去，他的商店賣出1400多臺電器，銷售總額達1千多萬元。他深有感觸地說，農村市場潛力巨大，企業(yè)在農村大有可為。
小馮在家電下鄉(xiāng)活動中淘到了他人生的第一桶金。而對于居住在鄉(xiāng)村的廣大農民來說，這一年也是他們生活發(fā)生重要變化的年份。在甘肅農村地區(qū)，幾乎所有的村莊，每天都有村民從縣城或者附近的鎮(zhèn)子上捎回各類商品，大到汽車摩托，彩電冰箱、小到電飯鍋電磁爐，甚至是眼下時興的電腦手機，各樣俱全，應有盡有。在隴東高原，數十萬農民購買熱情高漲，從省商務廳家電辦統(tǒng)計數據顯示，兩年時間里，慶陽市家電下鄉(xiāng)共售出各類家電25萬多臺，銷售額達到4.8億多元；定西市銷售19萬多臺，銷售額達到3.6億多元；平涼市銷售17萬多臺，銷售額達到3.4億多元；張掖市銷售15萬多臺，銷售額達到3.3億多元；白銀市銷售14萬多臺，銷售額達到2.7億多元。而全省的情況更鼓舞人心，這兩年全省累計銷售家電下鄉(xiāng)產品188萬臺(部)，完成銷售額38億元。也就是說，至少有100萬戶農民家庭添置了各種不同的家用電器。
一晃兩個年頭過去，甘肅省家電下鄉(xiāng)好似一股溫暖的春風，吹遍整個隴原大地。在各地商務部門共同努力下，家電下鄉(xiāng)活動方興未艾，廣大農民購買熱情激增。這項由國家商務部、財政部牽頭的惠民工程，正在千里隴原蕩起陣陣春潮。
公元2009年2月10日，隴西縣鞏昌鎮(zhèn)紅星村村民楊鵬舉一大早就來到縣城體育場。喇叭里傳出歡快的歌樂聲，紅紅綠綠的彩旗和各色橫幅在和煦的春風里飄搖招展，場面像過年一樣熱鬧。然而吸引楊鵬舉的并不是這些熱鬧的景象。前幾天，他就在縣城各商場到處轉悠，打算買臺冰箱。商場的銷售員告訴他，2月10日要搞“家電下鄉(xiāng)”活動，東西既便宜又有政府補貼。所以一大早他就來到體育場。那時活動還沒有開始，他便在20多個廠商設立的攤點上“偵察”，最后他看準了海爾冰箱。
或許根本用不著商場銷售員介紹，大多數縣城近郊的居民也都知道“家電下鄉(xiāng)”的事兒。活動開始前，當地政府、媒體及家電經銷商用各種方式廣為傳播。在隴西縣城主要街道，到處都掛著廣告橫幅。商場店鋪門前也擺滿花花綠綠的宣傳品。
家電下鄉(xiāng)產品銷售補貼即買即兌，手續(xù)方便、快捷。
下午1時許，家電下鄉(xiāng)活動開始。楊鵬舉毫不猶豫，選中了一款海爾冰箱。當他交完款準備裝貨時，引起在場新聞記者的注意，十幾臺攝像機、照相機紛紛圍攏過來。小伙子一副見多識廣的樣子，一五一十地回答著記者們的問題：“過年家里年貨辦多了，今年開春早，眼看天熱起來，怕東西放不住，就想買個冰箱�！彼�告訴記者，家里想買冰箱的念頭已有3年，就因為價格高一直未能如愿。搞家電下鄉(xiāng)活動，冰箱價格降了下來，所以下決心購買。楊鵬舉花了1899元買了臺雙門冰箱，如果拋去13%的補貼，他實際支出為1653.13元。
就在楊鵬舉回答記者問題的時候，鞏昌鎮(zhèn)河那坡村村民馬軍剛買的全自動滾筒洗衣機已經裝上了廠家的送貨車。馬軍也是位精干利索的小伙子，為了慶祝家里添置新家什，他特意買了掛鞭炮放起來。記者問他：“你們這里干旱，買洗衣機能用嗎？”他笑呵呵地說：“早通了自來水，跟城里一樣了�！�
這是兩年前記者在甘肅省家電下鄉(xiāng)活動啟動儀式現場采擷到的一幕鏡頭。轉眼兩年過去，如果說當時只是縣城附近農民知道家電下鄉(xiāng)的事兒，那么在今天，家電下鄉(xiāng)的喜訊，已經傳遍整個隴原鄉(xiāng)村。成千上萬像楊鵬舉、馬軍這樣的普通定西農民，在過去兩年中，掏出大把大把的鈔票，為家中添置各類家用電器。截至3月20日，僅定西市家電下鄉(xiāng)銷售額已達3.6億元，財政用于農民購買電器的補貼達4680萬元。
隴西縣首陽鎮(zhèn)菜子坪村民董桂林，去年9月一下就買了兩臺洗衣機。我們問他為什么要買兩臺洗衣機，小伙子不緊不慢地說：“一臺送給父母用，一臺自家用。”他喜滋滋地：“一是現在家境好了，種藥材每年能賺幾萬塊錢；二是家電下鄉(xiāng)產品價格便宜，質量又好，現在不買還等什么？”說到對家電下鄉(xiāng)活動的感受，小伙子發(fā)自內心地說：“家電下鄉(xiāng)真是給我們農民帶來了大好處，買東西還能得補貼，這是打著燈籠也找不到的好事！”
財政補貼，激活農民購買能力，百萬農民在此次盛況空前的擴大內需活動中，得到了實實在在的好處。
在隴西縣首陽鎮(zhèn)扶貧移民村，從山區(qū)搬遷到這里的農民，都住上了統(tǒng)一規(guī)劃的新農村小康房。大部分農民通過種植藥材逐步富裕起來，去年每戶平均有10萬元左右的經濟收入。而過去他們在山區(qū)時只有幾千元的年收入。記者隨意走進一戶人家，看到了平面液晶大彩電，太陽能熱水器等家用電器；有些家庭還裝修了帶洗浴功能的衛(wèi)生間。
定西市內官鎮(zhèn)文豐村楊大叔為兒子籌辦婚事，采購了長虹液晶電視、海爾電冰箱，長風洗衣機三大件。他告訴記者，家電下鄉(xiāng)活動為他節(jié)省了近2000元開支�！版�(zhèn)里街道有公共浴室，洗澡不方便，夏天可以在自家院子里沖涼，但到冬天就不行了�！彼f，“這次家電補貼產品里聽說有太陽能熱水器，我打算再買一臺熱水器，這樣洗澡就不用發(fā)愁了。”
無數農民在家電下鄉(xiāng)活動中得到的不僅僅是價格的優(yōu)惠和服務的便宜。在某種意義上講，精神上的享受或許已遠遠超過物質上的獲得。
在隴西縣首陽鎮(zhèn)，我們見到了一位40多歲的商鋪老板魏小紅。這位土生土長的農民以前種地，后來做起藥材生意。10年前又做起了電器生意。說起家電下鄉(xiāng)給他的生活帶來的變化，魏小紅不無感慨地說：“對我來說，家電下鄉(xiāng)不僅讓我的生意好了，也徹底改變了我的人生命運。”他告訴記者，他只有小學五年級水平，根本不會用電腦。家電下鄉(xiāng)活動開始以后，作為家電下鄉(xiāng)的網點，必須使用電腦進行錄入、記賬、開發(fā)票等經營活動。這下子急壞了作為“大字不識一籮筐”的他，真是趕著鴨子上架，老魏硬著頭皮開始學習電腦。令人驚喜的是，通過刻苦學習，老魏居然學會了使用電腦。現在，老魏店里的賬目來往、經銷錄入都用電腦操作。不僅如此，老魏還教會了同樣是小學文化程度的妻子使用電腦。老魏說，現在，他不僅用電腦管理經營，還學會了上網看新聞，查信息，甚至還用QQ聊天呢！
在此次家電下鄉(xiāng)活動中，生活發(fā)生變化的農民不止魏小紅一個。定西市內官鎮(zhèn)內官村程淑萍告訴記者，以前她家沒有電視前，每天收工后或農閑時，沒有什么消閑娛樂，日子過得很無聊�，F在有了電視，每天從電視新聞里了解國家大事、國際大事，不僅日子過得充實，過得有樂趣，而且增長了見識，對外面的世界有了一定的認識。
和程淑萍一樣，生活在偏遠農村的廣大農民，家電下鄉(xiāng)帶給他們前所未有的精神滿足。如今的鄉(xiāng)村，大家茶余飯后的話題不僅僅只是東家長、西家短之類的瑣事，閑暇時間的娛樂也不僅僅是吃酒打牌。金融危機、低碳經濟等等新名詞也出現在他們的生活里。祖祖輩輩生活在偏遠農村的農民，精神面貌因此發(fā)生巨大變化。
在我省家電下鄉(xiāng)啟動儀式上，人們從眾多電器廠商設立的攤位上，發(fā)現了甘肅品牌———“長風”洗衣機，這個似乎早已銷聲匿跡的本土品牌，在此次家電下鄉(xiāng)活動又一次嶄露頭角�！拔覀儺斎贿�堅持，而且找到了新的發(fā)展空間�！碑敃r在現場的長風銷售公司定西分公司經理陳壘對記者說：“這些年，長風洗衣機主要在農村發(fā)展，目前我們的洗衣機70%在農村銷售，每年銷售量在6萬臺左右。我在定西跑了10年，覺得很有發(fā)展前景。”在一個眾所周知的干旱地方賣洗衣機，長風人付出了艱辛的努力，同樣也獲得了市場的回報。陳壘說，洗衣機在定西市的普及率已達10%以上。據悉，兩年來，“長風”電器在家電下鄉(xiāng)的銷售額同比增長25%；在我省的銷售量同比增加了35%。兩年來他們銷售洗衣機近20萬臺；銷售網點由2009年的450家增長至600多家，銷售、售后服務網絡已經覆蓋到全省市州、縣區(qū)和部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
在家電下鄉(xiāng)活動中受益的不僅僅是“長風”一家。長虹、海爾、海信、創(chuàng)維、TCL王牌、美的、聯(lián)想和方正等國內知名品牌，均在我省家電下鄉(xiāng)活動中取得不俗業(yè)績。據統(tǒng)計，長虹兩年來在甘肅銷售產品69898臺、實現銷售額1.7億元；康佳集團股份有限公司增加產值8000萬元、增加稅收2100萬元、帶動就業(yè)224人。青島海信營銷有限公司增加產值7500萬元、增加稅收1275萬元、帶動就業(yè)123人。深圳創(chuàng)維電子有限公司，增加產值2.1億元、增加稅收180萬元、帶動就業(yè)120人。聯(lián)想(北京)有限公司增加產值2300萬元、增加稅收320萬元、帶動就業(yè)180人。家電下鄉(xiāng)政策拉動海爾和海信集團同類產品銷售增長30%以上。
家電下鄉(xiāng)使遭受國際金融危機重創(chuàng)的家電企業(yè)重新找回重振雄風的信心。海爾電器網絡銷售主管趙建成說，盡管甘肅農民收入相對較低，但并沒有阻擋甘肅農民追求現代生活的熱情。他告訴記者，家電下鄉(xiāng)剛開始那陣子，海爾在河西銷售火爆，在武威網點，每天冰箱銷量達100多臺。國內著名電器經銷商———蘇寧電器在我省各地設立150個經銷網點。在家電下鄉(xiāng)啟動儀式中，記者問蘇寧銷售人員任飛：甘肅農村消費水平有限，你們大力投入開拓農村市場，到底有多大回報？這位精明的年輕人回答得非常干脆：“市場不缺乏需求，只是缺點信心�！�
和國內其他地方一樣，我省家電下鄉(xiāng)活動也經歷了由冷變熱、逐漸加溫、持續(xù)火爆的過程。
在家電下鄉(xiāng)活動初期，由于宣傳范圍有限，農民知曉范圍有限，加上補貼手續(xù)繁雜，家電在農村的銷售一直處于不溫不火的狀態(tài)。
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