農(nóng)業(yè)，古已有之；品牌，算是個(gè)舶來(lái)品。在傳統(tǒng)意識(shí)中，水果、桃子這些農(nóng)產(chǎn)品，和“品牌”根本就不搭界。
品質(zhì)優(yōu)良，自然名聲在外，這也是農(nóng)副產(chǎn)品通常和產(chǎn)地聯(lián)系在一起的原因。酒香不怕巷子深，坐等客戶上門來(lái)，是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代普遍的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式。
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的日益完善，農(nóng)業(yè)也不可避免地融入了市場(chǎng)，成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的組成部分。買賣隨行就市，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)形勢(shì)的變化，涉及到了每個(gè)農(nóng)戶。甘肅農(nóng)民種植的洋芋，擺上廣州、深圳人的餐桌；海南的香蕉，賣到了隴原大地的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在給予農(nóng)民更多收入的同時(shí)，也意味著他們要面對(duì)更大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。品牌，是增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，維護(hù)農(nóng)產(chǎn)品信譽(yù)的重要手段。
當(dāng)前，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)從產(chǎn)品質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)上升到形象競(jìng)爭(zhēng)的新階段。著力打造品牌、商標(biāo)、包裝、信譽(yù)等無(wú)形資產(chǎn)形象，顯得十分重要，其中品牌戰(zhàn)略尤為突出。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要特征之一是“品牌效應(yīng)”。一個(gè)成功品牌，可以用集約的方式，把產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)等綜合信息傳遞到消費(fèi)者心目中，不但降低了消費(fèi)者搜尋產(chǎn)品信息的成本，同樣也降低了生產(chǎn)企業(yè)的交易成本，從而帶來(lái)交換中更大的經(jīng)濟(jì)效益。
隨著農(nóng)業(yè)和國(guó)際市場(chǎng)的接軌，農(nóng)產(chǎn)品的“賣難”問(wèn)題將日益突出。
我國(guó)農(nóng)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了轉(zhuǎn)型時(shí)期，即由農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量型向質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)安全型轉(zhuǎn)變。大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)高效農(nóng)業(yè)，全面提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，是新時(shí)期我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，也是維護(hù)農(nóng)民利益，保持和提高農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。作為一個(gè)工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后的西部省份，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下促農(nóng)增收，我省農(nóng)業(yè)工作一個(gè)重要而緊迫的任務(wù)，就是要引導(dǎo)農(nóng)民，樹(shù)立和增強(qiáng)品牌意識(shí)，學(xué)會(huì)打造品牌。
農(nóng)業(yè)品牌具有共享性，一個(gè)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)創(chuàng)建了一個(gè)品牌，受益的不僅是企業(yè)本身，與之有關(guān)的千家萬(wàn)戶的農(nóng)民，也是受益者。以農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量樹(shù)品牌，而后以名牌帶動(dòng)產(chǎn)品，這已成為越來(lái)越多農(nóng)業(yè)企業(yè)和商家運(yùn)用的模式。因此，在一定意義上說(shuō)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化也就是農(nóng)業(yè)市場(chǎng)化，名牌戰(zhàn)略是市場(chǎng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然選擇。
農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)應(yīng)具有前瞻性。應(yīng)該看到，雖然地處西北，但我省已經(jīng)是國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)的一部分，我省農(nóng)產(chǎn)品從種植、加工到營(yíng)銷，都已是市場(chǎng)行為。雖然在近期內(nèi)，農(nóng)產(chǎn)品不依靠品牌也能賣出去，但好產(chǎn)品賣不了好價(jià)錢，“為他人做嫁衣”等問(wèn)題，已經(jīng)不容忽視。及早重視和加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作，才能在今后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀求更加主動(dòng)的地位。
打印本頁(yè)
