2024年3月，“天水麻辣燙”火爆網(wǎng)絡(luò)，帶動天水這座國家歷史文化名城活力重現(xiàn)，開啟“人從眾”火爆模式。我市搶抓機遇，迅速組織策劃開展了一系列線上線下文旅宣傳活動，極大地提升了“千山萬水就愛天水”文旅品牌的知名度和影響力，推動天水文旅市場空前繁榮。
借助“天水麻辣燙”熱度，文旅品牌知名度空前提升
以“天水麻辣燙”為引，以暖心服務(wù)為根，以豐富活動為伴，2024年的天水文旅宣傳活動如火如荼。3月份，迅速印發(fā)全市《2024年“天水麻辣燙”服務(wù)保障工作方案》，進一步提升天水各方面服務(wù)質(zhì)量和保障能力，營造良好社會氛圍。開展“嗨吃麻辣燙·龍年逛龍城”文旅活動和“龍年逛龍城心想事能成”線上系列宣傳。在天水南站搭設(shè)9個“千山萬水就愛天水”天水文旅資源推介及產(chǎn)品展銷臺，組織各縣區(qū)文旅部門、重點景區(qū)、文創(chuàng)企業(yè)開展為期三個多月的特色文創(chuàng)商品、農(nóng)特產(chǎn)品宣傳展銷，延伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈。發(fā)布“三張地圖”及“一張宣傳折頁”，在重點景區(qū)景點及機場、高鐵站等客流集散地進行發(fā)放。推出“天水麻辣燙”系列專題報道、“鎮(zhèn)國寺”“特種兵”旅行等精品線路及系列打卡攻略130余期。聘請著名影視演員黃軒、天水籍青年演員徐小颯、天津網(wǎng)絡(luò)達人萬毅夫和劉紀銘（紅鯉魚與綠鯉魚）及三個叁、大當(dāng)佳等28位影視明星、網(wǎng)絡(luò)達人為“天水文旅推介官”，把新媒體的大流量轉(zhuǎn)化為天水文旅發(fā)展的新能量。與蘭州中川機場、攜程旅行合作推出多項優(yōu)惠產(chǎn)品。積極配合170多家中央、省內(nèi)外媒體，30多個千萬級網(wǎng)紅大咖以及160多個百萬級賬號對“天水麻辣燙”話題進行了重點宣推。“一碗麻辣燙帶火一座城”入選年度“長城獎”城市文旅品牌推廣案例。始于美食，成于文化，從“天水麻辣燙”、花牛蘋果到麥積山“東方微笑”，一年來，天水文旅宣傳熱點不斷涌現(xiàn)，成功上榜2024年度“中國美好煥新城市”、攜程“100個最美目的地城市”�！扒饺f水就愛天水”，天水一躍成為成為游客爭相打卡的熱門城市。
宣介活動精彩紛呈，龍城天水煥發(fā)新活力
2024年，眾多精彩的宣傳推介活動讓龍城天水煥發(fā)出無限生機與活力。策劃組織天水市2024（甲辰）年“龍年逛龍城”冬春季文旅活動30余場。舉辦2024年甘肅康養(yǎng)旅游資源對接大會天水踩線暨推介活動、新東方FY24西北區(qū)管理者大會暨天水研學(xué)旅游線路推介會、“網(wǎng)絡(luò)達人打卡隴東南旅游環(huán)線現(xiàn)場直播活動”等10余場推廣活動。舉辦“‘龍年逛龍城研學(xué)天水行’天水市2024年冬春研學(xué)旅行活動”“走遍千山萬水就愛麻辣天水”2024年天水暑期研學(xué)旅游活動啟動儀式等5場研學(xué)活動。推出的博物館研學(xué)、鄉(xiāng)村文化研學(xué)、演藝項目研學(xué)等研學(xué)產(chǎn)品吸引了大量研學(xué)團隊，接待河北衡水“追尋伏羲的足跡”千里徒步研學(xué)團，廣州小天使交響樂團朝圣天水研學(xué)團等500余人次。“借船出海，借力發(fā)力”，積極參加省廳組織的海南、山東、成渝等地及“研學(xué)秦隴大地·共賞絲路華光”“尋味美好中國·品游萬里山河”特色節(jié)氣美食及旅游線路宣傳、2024西安絲綢之路國際旅游博覽會等活動8場。制作完成兩部宣傳片，即《千山萬水就愛天水研學(xué)之旅天水最美》研學(xué)宣傳片和《遇見·隴東南》文旅宣傳片，在央視頻、學(xué)習(xí)強國、今日頭條、微游甘肅等80多家媒體、270多個個人媒體帳號上廣泛傳播。在全網(wǎng)推出30余條研學(xué)線路，120余期天水“四季”、文旅主題精品線路、攻略。圍繞打造世界知名文化旅游目的地，開展“維娜絲路行”天水站活動、2024青年漢學(xué)家研修計劃甘肅班、“情系絲路相約隴原—兩岸文化聯(lián)誼行”等活動�！白叱鋈ァ迸c“請進來”相得益彰，組織隴東南五市旅游聯(lián)盟赴天津、西安等東西部協(xié)作、關(guān)中平原城市廣泛開展文旅推介，加強區(qū)域交流合作，組織我市7家旅行社與咸陽、銅川等市簽訂客源互送協(xié)議，與天津文旅局簽定協(xié)議6個，指導(dǎo)“一區(qū)五縣”與天津?qū)趲椭貐^(qū)積極開展互動交流近30場次。借助向世界發(fā)行的《孔子學(xué)院》雜志影響力，用中、英、韓等語言文字向全球介紹天水美食、文旅資源等，為天水成為世界知名文化旅游目的地打開了宣傳“窗口”。
矩陣搭建全面高效，新媒體宣傳精彩不斷
優(yōu)質(zhì)高效運營局網(wǎng)站、抖音、快手、微博、微信公眾號等新媒體平臺，制作發(fā)布短視頻800多條，播放量超過3200萬次，發(fā)布圖文稿件620余篇，轉(zhuǎn)載、發(fā)布各類文旅信息1700余條，延伸推介天水歷史文化、住宿交通、餐飲美食、文創(chuàng)產(chǎn)品、休閑旅游等各個方面，天水文化旅游抖音號被省文旅廳評為“2024年度網(wǎng)絡(luò)吸引力優(yōu)秀賬號”。同時，加強與網(wǎng)絡(luò)達人的交流聯(lián)系，召開網(wǎng)絡(luò)達人助力天水文旅高質(zhì)量發(fā)展座談，組建天水文旅線上宣傳網(wǎng)絡(luò)達人隊伍，匯聚網(wǎng)絡(luò)達人力量，引爆天水文旅燃點，通過知名網(wǎng)紅大咖借助抖音、快手等新媒體平臺線上營銷推廣，提高天水文旅在全省、全國的知名度、美譽度和影響力。成功舉辦天水麻辣燙“吃貨節(jié)”活動，邀請媒體記者和網(wǎng)絡(luò)達人拍攝天水麻辣燙、景區(qū)景點和特色美食，對接新華社、張大大團隊、百度百家號、小米甘肅分公司、抖音達人“進擊的白小瑩”和甘肅籍影視演員黃軒+三喜爺爺、新聞姐等開展直播拍攝宣傳，各縣區(qū)文旅局結(jié)合各自的特色美食、麻辣燙、景區(qū)景點、精品線路、文創(chuàng)產(chǎn)品等進行宣傳展銷，期間全省各兄弟市州和臨近外省市縣赴天水開展美食制作、特產(chǎn)展銷、非遺展演等推介活動，久負盛名的隴南文縣白馬藏族面具舞蹈、地方特色濃郁的張掖肅南裕固族歌舞、色彩艷麗的慶陽剪紙服裝秀紛紛亮相天水。全面做好“2024年甘肅文旅網(wǎng)紅創(chuàng)意大會”協(xié)調(diào)保障，來自全國23個省份350多名文旅行業(yè)網(wǎng)絡(luò)達人齊聚龍城天水，全方位、立體式、多角度對麥積山石窟、伏羲廟、青年北路（黃金大道）進行全網(wǎng)絡(luò)、多媒體宣傳，協(xié)助“小明正能量”開展天水特產(chǎn)線上直播帶貨，活動曝光量超過10.5億次。天水市文旅局榮獲2024年度甘肅文旅系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)宣傳突出貢獻獎。
（來源：天水市文化和旅游局 轉(zhuǎn)載：康翠霞） |
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