近年來，天水市在發(fā)展傳統(tǒng)文化與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展方面積極探索，涌現(xiàn)出一批代表性文創(chuàng)企業(yè)以及一系列獨具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，很大程度上激發(fā)了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，探索出了一條具有地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，讓綿延數(shù)千年的天水古文化活了起來。
天水文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的摸索創(chuàng)新之路
1、解讀文化內(nèi)涵，再創(chuàng)作讓古老文化活起來
6月26日晚，位于天水市秦州區(qū)硯房背后66號的天水66號文化創(chuàng)意園在百年古建賈家公館內(nèi)舉行了“66快客杯”上市發(fā)布會，引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關注。
硯房背后66號之賈家公館，自乾隆年間起開始經(jīng)歷代營建，至民國時期，到時任民國國會議員、甘肅省教育廳長的賈纘緒一代，終成規(guī)模。該四合院四進院落韻味十足，院與院間有過廳相連，古色古香。現(xiàn)如今，這里是天水66號文創(chuàng)園孵化藝術與產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的平臺。
“66快客杯”的文化創(chuàng)意源泉，正是基于在賈家公館發(fā)現(xiàn)的“六六福壽圖”。
“門上刻‘壽’本為常見，然而賈家公館第二進院過廳兩兩相對的八扇門上各刻的一個壽字，其獨特之處是字型，八枚“壽”字八種異體，專家命名為‘龜形蛇紋壽’，這種文化元素在中國獨一無二�！碧焖�66號文化創(chuàng)意園董事長劉曉武先生說。
歷史已然成為過往，然歷史所蘊藏的深厚文化如何讓世人熟知并口口相傳，讓天水古老文化鮮活起來，是天水文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，必須思考的命題。
事實證明，近三年來，天水66號文創(chuàng)園繼以前開發(fā)“福禧八卦龜形蛇紋壽”擺盤、掛件、瓷盤等文創(chuàng)產(chǎn)品后，這次又別出心裁推出“66快客杯”系列產(chǎn)品，不但挖掘整理出賈家公館古老“龜形蛇紋壽”文化，還將該固化的文化元素多元化呈現(xiàn)，得到了許多消費者熱捧。
“天水“五大”文化（伏羲文化、大地灣文化、先秦文化、三國古戰(zhàn)場文化、石窟文化）談了很久，但如何讓尋常百姓真正領略古老文化的神奇魅力，并慢慢根植于心中，考驗一個文創(chuàng)企業(yè)在原創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)方面，對古文化挖掘整理之后的準確解讀能力。”天水市文化旅游投資發(fā)展有限責任化司副總經(jīng)理王浩瑜說。
他說，文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)、傳播作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，是豐富群眾精神文化生活，滿足多樣化消費需求，促進文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展以及提升當?shù)匚幕绊懥Φ闹匾緩健?/FONT>
2017年，天水市文投公司廣泛調(diào)研、大膽創(chuàng)新，以伏羲文化為抓手，五大特色文化為主線，成功研發(fā)了包括擺件飾品、創(chuàng)意生活、家居陳設、文房雅玩、旅游商品和AR等六大類200多件文創(chuàng)產(chǎn)品，尤其是利用AR技術打造的秦州古城地圖，活靈活現(xiàn)的展現(xiàn)了100多年前秦州古城的民風民俗、古街小巷和名人故居。這些文創(chuàng)產(chǎn)品的上市，充分展示了天水元素，有效填補了天水此前沒有系統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品的空白。
2、帶走文化符號，讓抽象文化具象化并進入尋常百姓家
走進天水66號文化創(chuàng)意園，院內(nèi)竹葉葳蕤、花草茂盛，環(huán)境優(yōu)雅，院內(nèi)濃濃地年代感將院外的喧囂擋在門外。
7月4日下午，剛從敦煌、蘭州等地出差回來的劉曉武董事長剛到辦公室，手機鈴聲就開始響不個停，電話內(nèi)容大多和“雙創(chuàng)”方面的事有關。
“我們和包括蘭州大學、蘭州文理學院、天水師范學院等高校在內(nèi)的好幾所大學已形成雙創(chuàng)深度合作機制，立足天水文化，截止目前已創(chuàng)意研發(fā)了20多個大類的文創(chuàng)、旅游產(chǎn)品且申請了專利，其中獲批外觀專利17項。以“拜伏羲，祈福禧”、賈館八壽、方言杯、泥皮畫為代表的系列文創(chuàng)產(chǎn)品，已取得良好的銷售業(yè)績�！眲晕湔f。
劉曉武說，天水66號文化創(chuàng)意園于2016年6月26日開園， 3年間一直致力打造“三大文化”，即將天水五大文化打造成可帶走、可消費、可體驗的天水地域文化，實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)文化旅游的全民參與性、商品市場性和休閑體驗性。
天水文投公司以伏羲文化為主題創(chuàng)新研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品中，充電寶系列一經(jīng)上市就秒變“網(wǎng)紅”。其中名為‘踏浪擎天’的充電寶畫身，只見翻滾的黃河波濤洶涌，身上繪有河圖的龍馬踏浪躍起，擎天似騰，其創(chuàng)用靈感則來源于伏羲見龍馬身紋始創(chuàng)八卦的傳說。這個充電寶產(chǎn)品作為一個意蘊豐滿的復合體，形神并至的靈獸形象得以被二次閱讀，抽象的伏羲文化也被具象且通俗的表述了出來。
除此之外，該公司以伏羲文化為主題創(chuàng)新研發(fā)的手機殼、龍馬玩偶、伏羲卡通、隨行杯等產(chǎn)品，也深得消費者青睞，公司目前已在伏羲廟、高鐵南站、飛機場、麥積山景區(qū)等地設置了多處專營店和代銷店，以滿足不同消費人群對天水旅游產(chǎn)品的喜好。
王浩瑜說，早在三年前，天水旅游產(chǎn)品大多以天水雕漆、絲毯等傳統(tǒng)產(chǎn)品為主，尋遍大小旅游商品店，真正能體現(xiàn)天水五大文化的文創(chuàng)產(chǎn)品在當時難覓芳蹤�，F(xiàn)如今，隨著一批代表性文創(chuàng)企業(yè)以及一系列獨具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品上市，天水地域文化特色明顯的商品開始進入千家萬戶。
3、創(chuàng)新文化形式，讓地域文化多元化呈現(xiàn)，百花齊放
2018年1月22日，天水市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會宣告成立。同年3月，天水市舉辦首屆文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計大賽，共征集藝術、文物復制、工藝文化創(chuàng)意設計類，音樂制作和視覺藝術類，影視制作和動漫游戲類等三大類作品570余件。集中展示期間，社會各界廣泛參與，累計參觀3500余人次，網(wǎng)絡點擊率達到5千萬次。
天水市委宣傳部副部長楊瑞峰介紹說，2018年間，政府加大對天水黃河雕漆、天水飛天雕漆、漢唐陶藝、“大漠行”麻鞋、天水新天絲毯等重點企業(yè)的扶持力度，甘谷縣大漠行麻編鞋業(yè)有限公司290萬雙/年麻鞋及麻編織品生產(chǎn)線擴建項目被列為2018年文化部“一帶一路”文化貿(mào)易與投資40個重點項目名單。天水66號文化創(chuàng)意空間被科技部被認定為“國家級眾創(chuàng)空間”，成為天水首家也是唯一一家獲得國家級資格認證的創(chuàng)客平臺，納入國家級科技企業(yè)孵化器管理服務體系。天水絲毯織造技藝、天水雕漆技藝兩個項目進入國家振興傳統(tǒng)工藝重點扶持項目庫。
通過3年的持續(xù)健康發(fā)展，天水傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的同時，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的雛形目前也基本形成。楊瑞峰說。
“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心在創(chuàng)意。天水深厚的歷史文化底蘊為天水市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了肥沃的土壤和創(chuàng)作源泉。轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新文化表現(xiàn)形式，讓傳統(tǒng)文化呈多元化呈現(xiàn)，對于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)來說至關重要�！蓖鹾畦ふf。
今年以來，天水文投公司與多家高校合作，開始研發(fā)以“石窟文化”為主題的產(chǎn)品，截止目前已設計出百余款，這是繼“伏羲文化”主題后該公司創(chuàng)作的第二大主題系列產(chǎn)品，一定程度上滿足了游客對天水文化旅游產(chǎn)品的購買欲和期望值。
王浩瑜說，如果說部分伏羲文化元素符號可以復制直接運用于創(chuàng)作文案中的話，那天水石窟文化因其載體的特殊性，則很難直接體現(xiàn)。
“在設計研發(fā)過程中才發(fā)現(xiàn)，麥積山石窟幾乎每個窟每個龕中，都蘊含著豐富的佛教或民俗故事，正確解讀這些故事，將鮮為人知的石窟文化整理挖掘出來，開發(fā)出豐富多樣的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，最終呈現(xiàn)麥積山石窟價值多元、文化多元、審美多元，讓古老文化遺產(chǎn)活起來，是石窟藝術的進一步延伸。”王浩瑜說
4、破解文創(chuàng)瓶頸，加大新品研發(fā)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條
天水文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)雖然取得了一定的成績，也有不少的文創(chuàng)作品和手藝人，存在文化資源產(chǎn)業(yè)化程度不高、新興業(yè)態(tài)培育不足、文創(chuàng)產(chǎn)品規(guī)�；潭炔粔颍a(chǎn)業(yè)集群模式發(fā)展仍有待提高。
前段時間，天水市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會組織相關部門對天水18家手工藝非遺旅游產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)進行調(diào)研，結(jié)果顯示，雕漆、絲毯、龐公石、鴛鴦玉等產(chǎn)業(yè)多多少少都遇到人才匱乏，產(chǎn)品研發(fā)力度不足，銷售渠道單一等瓶頸問題。
王浩瑜說，目前，天水師范學院、甘肅省林業(yè)職業(yè)技術學院、甘肅省工業(yè)職業(yè)技術學院等高校均開設了文創(chuàng)、廣告設計等專業(yè)，加大了原創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)和知識成果轉(zhuǎn)化力度，文化一旦被多元化解讀后再巧妙的運用于文創(chuàng)產(chǎn)品中，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)遇到的難題就會被破解，文化就活了！
經(jīng)過三年發(fā)展，作為天水市文化產(chǎn)業(yè)首個雙創(chuàng)空間，天水66號文化創(chuàng)意園目前“入孵企業(yè)”達86家，被文化部確定為全國文化產(chǎn)業(yè)“雙創(chuàng)”服務體系建設扶持單位。截至目前， “入孵企業(yè)”注冊資金達2.4億元，年收入8000多萬元，創(chuàng)意產(chǎn)品達20類近300種，已吸納失業(yè)人員、復轉(zhuǎn)軍人、大學生和農(nóng)村巧手婦女368人，輻射帶動3000多人就業(yè)，產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟效益和社會效益。
“天水66號文創(chuàng)園目前已實現(xiàn)由輸血到造血的轉(zhuǎn)型，在今后的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)道路上，將繼續(xù)挖掘天水五大文化價值，挖掘六六福壽文化的歷史淵源，加強與省內(nèi)外高校合作，加強文化與科技、互聯(lián)網(wǎng)、旅游相互間的融合，在文化創(chuàng)新、創(chuàng)意轉(zhuǎn)化道路上穩(wěn)步前進，為天水經(jīng)濟發(fā)展助力。”董事長劉曉武說。（文/圖蘭州晨報/掌上蘭州首席記者王蘭芳）
（以伏羲文化為主題研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品） |
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